霸王茶姬 新茶飲賽道的崛起之星,。北京時間3月26日凌晨,，茶姬控股有限公司向美國證券交易委員會遞交了IPO招股書，擬在納斯達克上市,，股票代碼定為“CHA”,。從2017年云南昆明的一家小店起步,，到如今擁有全球6440家門店，霸王茶姬僅用七年時間便躋身茶飲行業(yè)前列,。招股書顯示,，2024年霸王茶姬實現(xiàn)了GMV 295億元，同比增長173%,，凈利潤25.15億元，凈利率高達20.3%,，業(yè)績亮眼,。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在創(chuàng)業(yè)初期就展現(xiàn)出了敏銳的商業(yè)洞察力和精準的市場定位能力。當市場上大多數(shù)茶飲品牌追逐奶蓋茶,、果茶等創(chuàng)意品類時,，他選擇了回歸茶本味的“原葉鮮奶茶”路線,。傳統(tǒng)奶茶店普遍使用CTC紅茶、綠茶,，而霸王茶姬堅持使用玉露,、四季春、蘭香烏龍,、普洱,、鐵觀音、龍井等高品質(zhì)原葉茶,，并與新希望,、蒙牛、味全等乳企巨頭深度合作,，給消費者帶來高品質(zhì)茶葉與優(yōu)質(zhì)牛乳的組合體驗,。這種回歸茶本質(zhì)的產(chǎn)品哲學與市場上過度追求甜度和花樣配料的茶飲品牌迅速形成鮮明對比，不僅贏得了消費者的認可,，還成就了霸王茶姬的第一次彎道超車,。

大單品戰(zhàn)略是霸王茶姬商業(yè)模式的又一亮點。2024年霸王茶姬在中國市場的GMV中有91%來自“原葉鮮奶茶”產(chǎn)品,，而2022年和2023年這一比例分別為79%和87%,。其中，超級單品“伯牙絕弦”截至2024年8月累計銷量超過6億杯,，成為品牌標志性產(chǎn)品,。霸王茶姬極力專注于簡單的核心菜單，提升了消費者對品牌的認知度,，還極大地提高了供應鏈效率——庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅約5.3天,，物流成本在2024年占全球總GMV不到一個百分點。

要在激烈的市場競爭中保持領先,，必須借助數(shù)字科技的力量,。霸王茶姬大力推進數(shù)字化、自動化建設,，打造了新一代自主知識產(chǎn)權的自動化制茶設備,，將口味誤差率縮小到千分之二，平均出餐效率提升至8秒/杯的驚人水平,。這種標準化,、智能化的生產(chǎn)方式，不僅確保了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性,，還大大降低了門店員工的學習成本,，為品牌快速擴張奠定了堅實基礎。

在運營模式上，霸王茶姬推出了“直營+加盟”雙輪驅(qū)動模式,，并創(chuàng)新性地構建了“1+1+9+N”加盟架構,。具體而言，就是在進入新市場時,，先設立全資子公司深入?yún)^(qū)域市場,，再開設直營店驗證市場接受度，隨后打磨標準化運營方案確保商業(yè)模式可復制,，最終吸引加盟商加入,。這種精細化、系統(tǒng)化的擴張策略使霸王茶姬在高速增長的同時保持了極低的閉店率——2023年和2024年閉店率分別僅為0.5%和1.5%,，遠低于行業(yè)平均水平,。

在全球化布局方面，霸王茶姬也早已有所行動,。2018年海外事業(yè)部成立,，2019年馬來西亞首店開業(yè)，此后相繼進入新加坡,、泰國等國家,。目前，霸王茶姬的海外門店已達156家,，并計劃于近期進軍北美市場,，在美國洛杉磯開設北美首店。招股書顯示,，2025年霸王茶姬計劃在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店,，進一步加速全球擴張的步伐。

隨著赴美上市的腳步臨近,，霸王茶姬有望成為“新茶飲美股第一股”,。此舉不僅提升品牌的全球知名度，還將為其國際化戰(zhàn)略提供強有力的資金支持,，開啟中國茶飲全球化的新篇章,，讓“東方茶”成為與咖啡齊名的世界級飲品。