霸王茶姬 新茶飲賽道的崛起之星,。北京時間3月26日凌晨,，茶姬控股有限公司向美國證券交易委員會遞交了IPO招股書,，擬在納斯達克上市,，股票代碼定為“CHA”,。從2017年云南昆明的一家小店起步,，到如今擁有全球6440家門店，霸王茶姬僅用七年時間便躋身茶飲行業(yè)前列,。招股書顯示,，2024年霸王茶姬實現(xiàn)了GMV 295億元，同比增長173%,，凈利潤25.15億元,，凈利率高達20.3%，業(yè)績亮眼,。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在創(chuàng)業(yè)初期就展現(xiàn)出了敏銳的商業(yè)洞察力和精準的市場定位能力,。當(dāng)市場上大多數(shù)茶飲品牌追逐奶蓋茶、果茶等創(chuàng)意品類時,，他選擇了回歸茶本味的“原葉鮮奶茶”路線,。傳統(tǒng)奶茶店普遍使用CTC紅茶、綠茶,，而霸王茶姬堅持使用玉露,、四季春、蘭香烏龍,、普洱,、鐵觀音、龍井等高品質(zhì)原葉茶,，并與新希望,、蒙牛、味全等乳企巨頭深度合作,，給消費者帶來高品質(zhì)茶葉與優(yōu)質(zhì)牛乳的組合體驗,。這種回歸茶本質(zhì)的產(chǎn)品哲學(xué)與市場上過度追求甜度和花樣配料的茶飲品牌迅速形成鮮明對比,，不僅贏得了消費者的認可，還成就了霸王茶姬的第一次彎道超車,。

大單品戰(zhàn)略是霸王茶姬商業(yè)模式的又一亮點,。2024年霸王茶姬在中國市場的GMV中有91%來自“原葉鮮奶茶”產(chǎn)品，而2022年和2023年這一比例分別為79%和87%,。其中,，超級單品“伯牙絕弦”截至2024年8月累計銷量超過6億杯，成為品牌標志性產(chǎn)品,。霸王茶姬極力專注于簡單的核心菜單,，提升了消費者對品牌的認知度，還極大地提高了供應(yīng)鏈效率——庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅約5.3天,，物流成本在2024年占全球總GMV不到一個百分點,。

要在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先，必須借助數(shù)字科技的力量,。霸王茶姬大力推進數(shù)字化,、自動化建設(shè)，打造了新一代自主知識產(chǎn)權(quán)的自動化制茶設(shè)備,，將口味誤差率縮小到千分之二,，平均出餐效率提升至8秒/杯的驚人水平。這種標準化,、智能化的生產(chǎn)方式,，不僅確保了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，還大大降低了門店員工的學(xué)習(xí)成本,，為品牌快速擴張奠定了堅實基礎(chǔ),。

在運營模式上，霸王茶姬推出了“直營+加盟”雙輪驅(qū)動模式,，并創(chuàng)新性地構(gòu)建了“1+1+9+N”加盟架構(gòu),。具體而言，就是在進入新市場時,，先設(shè)立全資子公司深入?yún)^(qū)域市場,，再開設(shè)直營店驗證市場接受度，隨后打磨標準化運營方案確保商業(yè)模式可復(fù)制,，最終吸引加盟商加入,。這種精細化、系統(tǒng)化的擴張策略使霸王茶姬在高速增長的同時保持了極低的閉店率——2023年和2024年閉店率分別僅為0.5%和1.5%,，遠低于行業(yè)平均水平,。

在全球化布局方面，霸王茶姬也早已有所行動,。2018年海外事業(yè)部成立,，2019年馬來西亞首店開業(yè),，此后相繼進入新加坡、泰國等國家,。目前,，霸王茶姬的海外門店已達156家，并計劃于近期進軍北美市場,，在美國洛杉磯開設(shè)北美首店,。招股書顯示，2025年霸王茶姬計劃在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店,，進一步加速全球擴張的步伐,。

隨著赴美上市的腳步臨近，霸王茶姬有望成為“新茶飲美股第一股”,。此舉不僅提升品牌的全球知名度,，還將為其國際化戰(zhàn)略提供強有力的資金支持，開啟中國茶飲全球化的新篇章,，讓“東方茶”成為與咖啡齊名的世界級飲品,。