霸王茶姬能否攪動(dòng)全球茶飲風(fēng)云 新茶飲美股第一股上市(2)
大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為,，以“原葉鮮奶茶”為主打的霸王茶姬順應(yīng)了消費(fèi)者對健康茶飲的需求,，避開了水果茶和粉末沖調(diào)為主的紅海競爭,，開辟了新的市場空間,。霸王茶姬的“原葉茶現(xiàn)萃”策略不僅建立了差異化認(rèn)知,，還構(gòu)建了產(chǎn)品壁壘,，使其在眾多品牌中脫穎而出。
在上市敲鐘現(xiàn)場,，霸王茶姬CFO黃鴻飛表示,，IPO不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn),。公司希望通過現(xiàn)代化演繹激發(fā)茶的活力,，面向更廣闊的投資者市場，朝著愿景更進(jìn)一步,。此次IPO募集的資金將用于科技投入,、新品研發(fā)、擴(kuò)大門店規(guī)模,、構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)等,。
霸王茶姬在納斯達(dá)克交易所外設(shè)立了一個(gè)快閃店，顧客可以品嘗經(jīng)典產(chǎn)品并了解中國茶文化,。北美市場的第一家店也將于近期在洛杉磯開業(yè),。截至2024年第四季度，霸王茶姬全球門店數(shù)達(dá)到6440家,，較上年增加83%,。計(jì)劃于2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000-1500家門店。
楊懷玉建議,，霸王茶姬要想持續(xù)保持競爭優(yōu)勢,，應(yīng)堅(jiān)持“健康茶飲”定位，深化消費(fèi)者認(rèn)知,；挖掘品牌文化內(nèi)涵,，提升吸引力和影響力；采取本土化策略,，推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味的產(chǎn)品和服務(wù),；引進(jìn)國際化視野和專業(yè)技能的人才，提升管理水平,；加強(qiáng)內(nèi)部人才培養(yǎng),，建立完善的人才梯隊(duì)，支持企業(yè)的長期發(fā)展。
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