火車緩緩駛離長春站，窗外的風(fēng)景從樓宇漸次過渡成無垠的黑土地,。吉林大學(xué)的蘆猛和室友第一次縣域旅行是在2023年春日去長春市德惠市,。彼時兩人剛剛完成碩士畢業(yè)論文和博士申請，想趁著閑暇去旅行,。他們擔(dān)心學(xué)校隨時可能有事,，不能去太遠(yuǎn)的地方，于是決定前往德惠,。

這次旅行開啟了蘆猛的“奔縣”之旅,。后來，他又去過長春市農(nóng)安縣,、公主嶺市和遼寧的開原市等,，甚至規(guī)劃著走遍吉林的所有縣城。蘆猛不是個例,，越來越多的人選擇縣城作為出行目的地,。《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示,，2023年,，我國1866個縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次,，同比分別增長41.19%和35.18%,。

中國青年報·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)縣域旅游的問卷調(diào)查，共回收有效問卷1886份,。調(diào)查顯示,，70.68%的受訪者有過縣域旅游的體驗。其中,，67.22%受訪者想避開大城市或知名景點的擁擠人流,，65.42%受訪者出于距離考慮選擇就近的縣城,。特色民俗文化和歷史遺跡、社交媒體推薦的“小而美”的景色,、特色美食,、高性價比消費等都是受訪者選擇縣域游的原因。

南昌航空大學(xué)的李福濤在高中時就對“桂林山水甲天下”心馳神往,。高考后,，他將旅行首站選定在廣西桂林的陽朔縣。除了沉浸在山水美景之間,，更讓他驚喜的是與這座小縣城的深度邂逅,。沒有緊湊的行程安排，李福濤得以靜下心來,，深度融入這座小縣城,。西街的酸嘢店、興坪古鎮(zhèn)的啤酒魚餐館都吸引著他,。街邊的小商販大多是本地人,，以家庭式經(jīng)營為主。生意繁忙時,，他們忙得不可開交,；閑暇之時，便伴著傍晚的夕陽,，與熟客們拉家常,，還會熱情地為路過的游客答疑解惑。李福濤所住的民宿老板兩口子也與游客一同住在店里,，不僅提供免費的接送服務(wù),，還出借電動車。這種“半商半友”的相處模式,，讓李福濤感到“他們把工作做成了生活”,。

蘆猛也有類似的感受。在德惠市,，“原生態(tài)”的縣城生活在蘆猛眼前拉開帷幕——縣城的馬路上既有現(xiàn)代化的機(jī)動車,，也有農(nóng)民趕著馬車、驢車去趕集,?！翱h城CBD”的衣服便宜，一件不到100元,，蘆猛和同學(xué)每人入手了兩三件。當(dāng)?shù)氐男〕元毦咛厣治锩纼r廉,，他們吃上了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)烤鵝蛋,，還有比長春便宜很多的燒烤和麻辣燙,。

“原生態(tài)”是縣域游的核心特質(zhì)之一。中青校媒調(diào)查顯示,，81.40%受訪者認(rèn)為原生態(tài)是縣域旅游吸引游客的關(guān)鍵因素,，煙火氣、治愈感,、高性價比,、新奇感等也是縣域旅游的吸引力?？h域旅游選擇率直線上升,，83.57%受訪者認(rèn)為這是由于人們旅游觀念轉(zhuǎn)變，愈發(fā)追求小眾寧靜的旅游地,。

蘆猛去德惠時,，德惠老鄉(xiāng)稱奇：“德惠有啥好玩的？不如去農(nóng)安,，至少那有座遼代古塔,。”當(dāng)他去農(nóng)安時,，農(nóng)安老鄉(xiāng)又反問：“農(nóng)安有啥好玩的,？”盡管如此，蘆猛還是對縣域游樂此不疲,。在他看來,，“奔縣”是“見天地、見眾生,、見自己”的過程,。白山黑水間，千里沃野中,，大片的玉米,、水稻、大豆……讓人想起那句“我的家在東北松花江上,，那里有滿山遍野的大豆高粱”,。在縣城這個構(gòu)成中國社會的基本單位里，他看到了經(jīng)濟(jì),、社會變遷的縮影,，煙火氣十足的市場、趕著馬車的農(nóng)民,、做著小本生意卻大方附送很多東西的大爺大媽,、從來不讓一句話“掉地上”的東北老鄉(xiāng)，就是藏在縣城里的熱氣騰騰的“鄉(xiāng)土中國”,。隨著愈發(fā)深入,、廣泛地探索這片黑土地,，蘆猛對工業(yè)重鎮(zhèn)、祖國糧倉這些概念的感知也更為真切,。他還想“奔更多的縣”,，去聆聽白山黑水之間，那永遠(yuǎn)也講述不完的人間故事,。

能找到“奔縣”的目標(biāo)縣城,，并在陌生的地方游刃有余，在蘆猛看來,，社交媒體起到很大的作用,。中青校媒調(diào)查顯示，83.50%的受訪者通過社交媒體獲取縣域旅游相關(guān)信息,。每次啟程前,，蘆猛會先在微博、小紅書等平臺查看,，想去的地方有什么好吃的,、好玩的。交通也是蘆猛考慮的一大因素,。在他看來,，許多縣城通火車，甚至通動車,、高鐵,，為縣域旅游提供了極大便利；而且大多數(shù)縣城的車票想買就能買到,，甚至不用提前買好回程的票,，大大提升了旅行的自由度。

在海南大學(xué)讀書的時慧萱因為難以實現(xiàn)跨省旅行,，首選周末周邊游,。她第一站選擇了海南省直轄縣級市——萬寧。社交平臺上的宣傳標(biāo)語成功吸引了她,。從?？诘饺f寧的車票只需要幾十元，100多元就可以“坐擁海景民宿”,，比三亞便宜很多,。景點之間距離不遠(yuǎn)，能節(jié)省很多交通開支,。

“不是熱門城市去不起,，而是縣域旅游更有性價比?！敝星嘈Ｃ秸{(diào)查顯示,，62.12%的受訪者縣城游的人均單日消費為100元至300元,，主要集中在餐飲、住宿,、門票及游玩項目等。對于住宿選擇,，47.04%的受訪者傾向民宿,，43.81%會選擇酒店。

近年來,，“藍(lán)眼淚”景觀讓福建平潭島愈發(fā)受到游客的關(guān)注,。2021年，土生土長的平潭人張建離開打拼多年的地產(chǎn)行業(yè),，選擇回到故鄉(xiāng),，在平潭縣玉堂村的老石厝間打造一家名為“枕海入眠”的民宿。玉堂村擁有280多年的歷史,，有著傳統(tǒng)石厝建筑與悠久漁耕文化,。許多像張建一樣的年輕人的開發(fā)和經(jīng)營，喚醒了古老村落的文旅經(jīng)濟(jì)價值,。改造后的民宿設(shè)計偏向圣托里尼地中海風(fēng)格,，集合了住宿、餐廳,、咖啡,、書屋、無邊泳池,、兒童樂園,、海島研學(xué)等多業(yè)態(tài)，受到游客們的喜愛,。

經(jīng)營民宿的這幾年,，張建實實在在地感受到了平潭縣旅游有多火爆。2023年暑期,，“枕海入眠”幾乎天天滿房,，節(jié)假日必須提前預(yù)訂。每年的4月到6月是平潭“藍(lán)眼淚”的“追淚季”,，“藍(lán)眼淚”奇觀吸引大量游客，旅游熱度迅速攀升,。7月到8月則迎來全年旅游旺季,。到了國慶、春節(jié)等節(jié)假日,，張建的民宿預(yù)訂火爆,，常常提前兩三個月就被預(yù)訂一空,。

競爭力智庫、北京中新城市規(guī)劃設(shè)計研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國縣域旅游競爭力報告2024》顯示,，2024年中國旅游百強(qiáng)縣旅游總收入,、旅游接待人次實現(xiàn)雙增長，較上年增長均超三成,；旅游資源品質(zhì)持續(xù)提升,，“國字號”資源數(shù)量穩(wěn)步增長；航空,、鐵路,、公路等交通通達(dá)條件全面提升，中高端酒店持續(xù)加碼下沉縣域市場,；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢繼續(xù)鞏固提升,，環(huán)境質(zhì)量呈穩(wěn)中向好態(tài)勢。

“‘奔縣游’最吸引我的就是開盲盒式的體驗,。它可能不是最舒適的,，但一定是最難忘的?！被貞浧鹑f寧之旅,，時慧萱感覺“痛并快樂著”。由于前往日月灣的路程較遠(yuǎn),，打車費用昂貴,，她和朋友選擇乘坐公交車。在烈日下苦等了一個小時,，一上車,，眼前的景象讓她們目瞪口呆：“車廂里人滿為患，車門居然是壞的,，整個行駛過程都無法關(guān)閉,。”下車后,，她們又拖著行李箱在坑洼不平的泥巴路上艱難前行,，行李箱輪子不堪折磨“光榮退休”。

中青校媒調(diào)查顯示,，62.87%受訪者在縣域游時曾遇到交通不便的問題,，47.04%受訪者認(rèn)為縣城住宿條件差，46.66%受訪者認(rèn)為旅游景點開發(fā)不完善,；此外,，約三成受訪者遇到過縣城旅游配套設(shè)施不健全、餐飲選擇少、旅游信息不透明等問題,。

在長春市農(nóng)安縣,，蘆猛曾遇到游覽完遼代古塔、吃完飯,，就不知道再去哪玩的情況,。“事實上我們?nèi)ミ^的很多縣城旅游業(yè)發(fā)展還不成熟,，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善,，游玩設(shè)施更是有待開發(fā)?！?/p>

蘆猛曾經(jīng)在抖音上刷到農(nóng)安縣文旅官方賬號，評論區(qū)里有網(wǎng)友調(diào)侃：“真有人到這里旅游嗎,，你還注冊上抖音了,。”不過在蘆猛看來,，這是當(dāng)?shù)刂匾曃穆冒l(fā)展的表現(xiàn),。“盡管賬號粉絲不多,，但這是一扇窗口,，至少讓大家知道，這里還有一座遼代古塔,，對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè),，對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和開發(fā)利用都是有幫助的,?！?/p>

隨著縣域旅游愈發(fā)受到重視，許多政府機(jī)構(gòu),、旅游業(yè)從業(yè)者等都在努力通過各種方式提升游客體驗感,。據(jù)張建介紹，為發(fā)展旅游業(yè),，平潭當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施逐步升級,，優(yōu)化景區(qū)道路、新建停車場,、修建公共廁所等,，都提升了游客體驗。政府還組織了品牌推廣活動,，免費為民宿提供線上線下曝光機(jī)會,。行業(yè)協(xié)會也在發(fā)揮積極作用，去年，平潭民宿協(xié)會牽頭制定平潭民宿質(zhì)量等級團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，希望通過統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),，規(guī)范民宿的經(jīng)營行為，提高服務(wù)質(zhì)量,，增強(qiáng)行業(yè)的整體競爭力,。

在張建看來，平潭旅游仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。每年?1月到次年4月,，游客數(shù)量明顯減少，雖然他嘗試通過設(shè)計研學(xué)體驗活動等來吸引游客,，但要實現(xiàn)大規(guī)模的淡季引流,，還需要整合各方資源，推出四季皆宜的旅游產(chǎn)品,。另外目前島上游覽項目以觀光為主,，還可以開發(fā)漁村民俗、海洋研學(xué)等深度體驗項目,。

對于縣域旅游的未來,，張建充滿期待。他建議加強(qiáng)職業(yè)人才培訓(xùn),，針對民宿管家,、活動策劃等崗位開展專業(yè)化、定制化培訓(xùn),。同時,，政府能夠牽頭民宿、景區(qū),、餐飲等更多地展開營銷聯(lián)動活動,。

足跡已遍布中國28個縣級行政區(qū)的李福濤，則希望在“奔縣”的過程中“解鎖”更多不一樣的體驗：嘗試用無人機(jī)航拍縣域內(nèi)的原生態(tài)奇觀,、體驗探險活動,、得到更多元的學(xué)生優(yōu)惠，促進(jìn)新型消費,。他認(rèn)為,，年輕人可以成為旅游界的體驗官，同時也能擔(dān)當(dāng)起推廣大使和監(jiān)督的角色,。這種良性循環(huán),，將讓真正的美景生動地呈現(xiàn)在每個人的眼前。