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茅臺回應代理權開放傳聞 官方辟謠市場傳言

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2025-04-22 22:27:19  酒與文明

4月22日,，茅臺官方針對近期自媒體關于“茅臺開放陳年茅臺酒15和43度茅臺酒代理權”的傳言進行了回應,，明確表示消息不實,。市場傳言折射出渠道焦慮,。

茅臺回應代理權開放傳聞

從第三方報價平臺數據看，陳年茅臺酒15年的市場行情價為4750元/瓶,，低于經銷商打款價5399元,，倒掛幅度達649元；而43度茅臺酒原箱行情價840元/瓶，同樣低于經銷商打款價989元,，形成149元的價格倒掛,。這種“出廠價高于市場價”的倒掛現象，在茅臺歷史上較為罕見,，直接反映出這兩款產品的市場接受度與渠道動力不足,。

茅臺回應代理權開放傳聞 官方辟謠市場傳言

4月22日，陳年茅臺酒15年,，53度 500ml,，京東自營價格為5499元（PLUS到手價約為5414元）；同日,，43度飛天茅臺,，53度 500ml，京東自營價格為930元（PLUS到手價約為920元）,。

茅臺回應代理權開放傳聞 官方辟謠市場傳言

茅臺對陳年酒和低度酒的供應政策歷來謹慎,。早在2016年，茅臺因包裝材料不足暫停過15年陳年酒的批量供應,，并因市場需求轉向53度飛天茅臺而縮減43度產品的資源投入,。此次價格倒掛本質上是這兩款產品長期邊緣化定位的結果。陳年茅臺作為超高端產品,，其消費場景高度依賴禮品和收藏市場,，受政策影響需求萎縮，早在2015年銷量占比已不足4%,。43度茅臺長期被視為53度飛天的替代品,，但低度化不符合核心消費者對茅臺“高度烈性”的認知。2011-12年,，43度飛天茅臺的銷量高達1,300-1,400噸，但2013年之后銷量降至僅有幾百噸,。

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