越來(lái)越多險(xiǎn)企跨界影視劇進(jìn)行宣傳品牌升級(jí)新機(jī)遇

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2025-04-25 08:05:57 北京商報(bào)

電視劇《蠻好的人生》中,，女主角胡曼黎（孫儷飾）對(duì)自己的工作充滿自信,，聲稱只需三次偶遇就能讓客戶閉著眼睛買保險(xiǎn),。然而,，劇情中她的一些行為引發(fā)了現(xiàn)實(shí)中保險(xiǎn)從業(yè)者的不滿,，認(rèn)為這抹黑了整個(gè)行業(yè),。例如,，劇中胡曼黎在客戶不知情的情況下向其父親贈(zèng)送意外險(xiǎn)，并要求理賠部門“開后門”以加快理賠速度,。

實(shí)際上,，許多影視作品中的保險(xiǎn)代理人形象都經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理，與現(xiàn)實(shí)存在較大差距,。盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚指出,，雖然這些情節(jié)增加了劇情的吸引力，但創(chuàng)作者和保險(xiǎn)公司需要明確區(qū)分藝術(shù)創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)生活,，避免誤導(dǎo)觀眾對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的認(rèn)知,。

近年來(lái)，越來(lái)越多的保險(xiǎn)公司通過(guò)影視劇進(jìn)行品牌宣傳,?！缎U好的人生》播出時(shí)，太保壽險(xiǎn)推出了同名年金險(xiǎn)產(chǎn)品,。類似地,，《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》等劇集也成為了保險(xiǎn)公司提升品牌形象的平臺(tái),。這種植入廣告的方式能夠有效提升品牌的曝光度和滲透力,，幫助保險(xiǎn)理念更好地觸達(dá)觀眾。

北京劭和明地律師事務(wù)所保險(xiǎn)律師李超認(rèn)為,，影視劇可以通過(guò)角色塑造和價(jià)值觀傳遞改善保險(xiǎn)行業(yè)的公眾形象,，弱化對(duì)保險(xiǎn)銷售“功利化”的偏見，傳遞“風(fēng)險(xiǎn)守護(hù)者”的定位,。未來(lái),，涉保險(xiǎn)題材的影視劇應(yīng)在合規(guī)框架內(nèi)挖掘行業(yè)真實(shí)矛盾，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙重平衡,。

當(dāng)前,，保險(xiǎn)行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)顛覆性改革。金融監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)深化人身保險(xiǎn)行業(yè)個(gè)人營(yíng)銷體制改革的通知》針對(duì)代理人專業(yè)化不足,、職業(yè)歸屬感缺失,、傭金分配不合理等問(wèn)題進(jìn)行了明確規(guī)定。隨著市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者認(rèn)知的提升,，險(xiǎn)企對(duì)代理人的能力提出了更高要求,。多家頭部壽險(xiǎn)公司紛紛推出提質(zhì)舉措，打造精英代理人隊(duì)伍,，探索大財(cái)富管理的新機(jī)遇,。只有提高自身專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，保險(xiǎn)從業(yè)者才能在這個(gè)行業(yè)中立足,。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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