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美團如何接住劉強東送的外賣 外賣大戰(zhàn)再升級(2)

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2025-04-25 09:00:03  新浪

3月初,，京東外賣正式上線,，主打“0傭金”吸引商家，并承諾為騎手提供社保,，直接威脅美團的核心業(yè)務,。京東還宣布在天津新增20個倉店，提供30分鐘送達服務,。4月,，京東推出“百億補貼”，上線大額優(yōu)惠券搶奪消費者,。與此同時,，美團發(fā)布了即時零售品牌“美團閃購”，強調(diào)“30分鐘萬物到家”。

這場競爭本質(zhì)上是“騎手-商家-用戶”三方網(wǎng)絡效應的博弈,。對于新進入者京東來說,，需要通過搶奪美團的騎手和商家資源來快速構(gòu)建自身的業(yè)務生態(tài)。京東的“外賣攻勢”被視為一種防御性戰(zhàn)略,，旨在通過高頻外賣業(yè)務搶占用戶心智,，構(gòu)建“即時消費-電商導流”的閉環(huán)生態(tài)。

對于美團而言,，必須穩(wěn)固自己的行業(yè)地位,，防止資源流失。美團的“閃購”品牌和暗諷京東“東東再等等”的策略,，是以攻代守,，將戰(zhàn)火燒向京東腹地。雙方都在提升用戶體驗,，但這種速度追求背后也存在安全風險,，平臺通過算法將配送時間壓縮至極限，卻將安全風險轉(zhuǎn)嫁給騎手與公眾,。

這場戰(zhàn)火背后,，雙方的沖突已超越外賣范疇，演變?yōu)榧磿r零售全生態(tài)的對抗,。這或?qū)⒌贡菩袠I(yè)發(fā)生變革,，包括傭金率重構(gòu)、技術(shù)軍備競賽,、用戶心智爭奪以及平臺在“算法效率”與“人權(quán)底線”間重構(gòu)商業(yè)邏輯,。監(jiān)管如何在“效率”與“公平”之間找到平衡點，考驗著政策智慧,。如果繼續(xù)沉迷于“補貼-壟斷-收割”的舊劇本,，最終只會陷入困境。只有找到商業(yè)價值與社會價值的最大公約數(shù),，才能讓即時零售真正成為提升城市生活質(zhì)量的新基建,。

(責任編輯：張蕾)
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