“谷子”緣何吃出了千億消費(fèi)市場(chǎng) Z世代的新寵選擇

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2025-04-27 11:36:31 北晚在線

當(dāng)一部分人還在疑惑“谷子是什么”時(shí),，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會(huì)的新選擇,。不知不覺中,，這個(gè)聽起來很“小眾”的消費(fèi)形態(tài)已在邁向“大眾消費(fèi)”。

“谷子”是“Goods”的音譯,，泛指漫畫、動(dòng)漫,、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品,。當(dāng)這些虛擬世界的角色從屏幕沖到眼前，變成現(xiàn)實(shí)中的“朋友”陪伴在身邊時(shí),，這種“摸得著的滿足感”帶來的情緒價(jià)值或許是“谷子經(jīng)濟(jì)”能夠吸引Z世代的原因,。在年輕人營(yíng)造出的濃厚“吃谷”氛圍中，“谷子經(jīng)濟(jì)”儼然已是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新寵，一躍跳入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具活力的賽道之一,。

相比購買產(chǎn)品本身的功能效用,，能夠收獲快樂才是Z世代消費(fèi)的深層邏輯?！肮茸印痹诶瓭M年輕人情緒價(jià)值的同時(shí),，也拓寬了線下消費(fèi)場(chǎng)景的維度。目前,，國(guó)內(nèi)已有超20個(gè)一,、二線城市的60多個(gè)核心商圈在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。例如,，北京王府井喜悅購物中心的地下二層改造后成為二次元主題空間,，被網(wǎng)友們列為北京“吃谷”必打卡地點(diǎn)，2024年?duì)I業(yè)額是改造前同期的兩倍,；安徽合肥的百盛購物中心集中了25家二次元品牌店鋪,，占商場(chǎng)總面積五分之二的谷子店和不定期舉辦的各類主題活動(dòng)，讓這個(gè)老牌商場(chǎng)成了火爆的“吃谷地”,。谷子經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力不斷激發(fā)著消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新發(fā)展,。作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體，年輕人買出了千億級(jí)的市場(chǎng),?！?024—2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元,，較2023年增長(zhǎng)40.63%,，預(yù)計(jì)2029年將超過3000億元。

討論年輕人為何“吃谷”,，既是在討論商品被賦予的“陪伴”和“精神消費(fèi)”等情緒價(jià)值,，也是在討論文化相關(guān)衍生品消費(fèi)的火熱態(tài)勢(shì)。Z世代不僅是“谷子”的消費(fèi)者,，同時(shí)也是相關(guān)文化內(nèi)容的創(chuàng)造者,。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫、游戲的快速發(fā)展離不開優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者,，文化生產(chǎn)線的上下游共同發(fā)力,，持續(xù)創(chuàng)造有新意又有品質(zhì)的文化IP。比如,，《哪吒2》持續(xù)熱映,，哪吒系列文創(chuàng)持續(xù)走紅，讓“吒兒”的能量不僅在熒幕里,，更在消費(fèi)市場(chǎng)中,。

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