谷子吃出了千億市場 Z世代的新寵消費(fèi)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-04-27 16:47:59 百家號

當(dāng)一部分人還在疑惑“谷子是什么”時,，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成為不少年輕人逛街聚會的新選擇,。不知不覺中，這個聽起來很“小眾”的消費(fèi)形態(tài)已經(jīng)在邁向“大眾消費(fèi)”,。

“谷子”是“Goods”（商品）的音譯,，泛指漫畫、動漫,、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品,。當(dāng)這些虛擬世界的角色從屏幕沖到眼前,，喜歡的IP衍生出的一枚枚徽章、一塊塊亞克力立牌變成了現(xiàn)實(shí)中的“朋友”陪伴在身邊,，這種“摸得著的滿足感”帶來的情緒價值或許就是“谷子經(jīng)濟(jì)”能夠鎖定Z世代的原因,。年輕人營造出的濃厚“吃谷”氛圍中，“谷子經(jīng)濟(jì)”儼然已是當(dāng)下消費(fèi)市場的新寵,，一躍成為新經(jīng)濟(jì)時代最具活力的賽道之一,。

相比購買產(chǎn)品本身的功能效用，能夠收獲快樂才是Z世代消費(fèi)的深層邏輯,?！肮茸印痹诶瓭M年輕人情緒價值的同時，也拓寬了線下消費(fèi)場景的維度,。目前國內(nèi)已有超過20個一,、二線城市的60多個核心商圈在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。例如,，北京王府井喜悅購物中心的地下二層改造后成了二次元主題空間,，被網(wǎng)友們列進(jìn)北京“吃谷”必打卡名單，2024年營業(yè)額是改造前同期的兩倍,；安徽合肥的百盛購物中心集中了25家二次元品牌店鋪,，占商場總面積五分之二的谷子店和不定期舉辦的各類主題活動讓這個老牌商場成了火爆的“吃谷地”。谷子經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力不斷激發(fā)著消費(fèi)場景的創(chuàng)新發(fā)展,。作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體,，年輕人買出了千億級的市場?！?024—2025年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場分析報告》顯示,，2024年中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%,，預(yù)計2029年將超3000億元,。

討論年輕人為何“吃谷”，一方面是在討論商品被賦予了“陪伴”“精神消費(fèi)”等情緒價值,，另一方面也是在討論文化相關(guān)衍生品消費(fèi)的火熱態(tài)勢,。因為Z世代不僅是“谷子”的消費(fèi)者，同時也是相關(guān)文化內(nèi)容的創(chuàng)造者,。優(yōu)秀國產(chǎn)動畫,、游戲的快速發(fā)展離不開優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者，文化生產(chǎn)線的上下游共同發(fā)力,，持續(xù)創(chuàng)造有新意又有品質(zhì)的文化IP,。比如，《哪吒2》持續(xù)熱映，哪吒系列文創(chuàng)持續(xù)走“熱”,，讓“吒兒”的能量不僅在熒幕里,，更在消費(fèi)市場中。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

谷子吃出了千億市場 Z世代的新寵消費(fèi)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)