當(dāng)一部分人還在疑惑“谷子是什么”時(shí),，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成為不少年輕人逛街聚會(huì)的新選擇,。不知不覺中,，這個(gè)聽起來很“小眾”的消費(fèi)形態(tài)已經(jīng)在邁向“大眾消費(fèi)”,。

“谷子”是“Goods”（商品）的音譯，泛指漫畫,、動(dòng)漫,、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。當(dāng)這些虛擬世界的角色從屏幕沖到眼前,，喜歡的IP衍生出的一枚枚徽章,、一塊塊亞克力立牌變成了現(xiàn)實(shí)中的“朋友”陪伴在身邊，這種“摸得著的滿足感”帶來的情緒價(jià)值或許就是“谷子經(jīng)濟(jì)”能夠鎖定Z世代的原因,。年輕人營(yíng)造出的濃厚“吃谷”氛圍中,，“谷子經(jīng)濟(jì)”儼然已是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新寵，一躍成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最具活力的賽道之一,。

相比購(gòu)買產(chǎn)品本身的功能效用,，能夠收獲快樂才是Z世代消費(fèi)的深層邏輯?！肮茸印痹诶瓭M年輕人情緒價(jià)值的同時(shí),，也拓寬了線下消費(fèi)場(chǎng)景的維度。目前國(guó)內(nèi)已有超過20個(gè)一,、二線城市的60多個(gè)核心商圈在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo),。例如，北京王府井喜悅購(gòu)物中心的地下二層改造后成了二次元主題空間,，被網(wǎng)友們列進(jìn)北京“吃谷”必打卡名單,，2024年?duì)I業(yè)額是改造前同期的兩倍；安徽合肥的百盛購(gòu)物中心集中了25家二次元品牌店鋪,，占商場(chǎng)總面積五分之二的谷子店和不定期舉辦的各類主題活動(dòng)讓這個(gè)老牌商場(chǎng)成了火爆的“吃谷地”,。谷子經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力不斷激發(fā)著消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新發(fā)展,。作為“谷子經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體,，年輕人買出了千億級(jí)的市場(chǎng),。《2024—2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元,，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年將超3000億元,。

討論年輕人為何“吃谷”,，一方面是在討論商品被賦予了“陪伴”“精神消費(fèi)”等情緒價(jià)值，另一方面也是在討論文化相關(guān)衍生品消費(fèi)的火熱態(tài)勢(shì),。因?yàn)閆世代不僅是“谷子”的消費(fèi)者,，同時(shí)也是相關(guān)文化內(nèi)容的創(chuàng)造者。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫,、游戲的快速發(fā)展離不開優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者,，文化生產(chǎn)線的上下游共同發(fā)力，持續(xù)創(chuàng)造有新意又有品質(zhì)的文化IP,。比如,，《哪吒2》持續(xù)熱映，哪吒系列文創(chuàng)持續(xù)走“熱”,，讓“吒兒”的能量不僅在熒幕里,，更在消費(fèi)市場(chǎng)中。

在消費(fèi)市場(chǎng)和Z世代的雙向奔赴中,，“谷子經(jīng)濟(jì)”正在讓文化賦能經(jīng)濟(jì)變得更加具象化,。穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序和優(yōu)質(zhì)文化的持續(xù)發(fā)力同樣重要，只有二者皆良性發(fā)展,，才能為文創(chuàng)行業(yè)及IP衍生品市場(chǎng)創(chuàng)造更多增量空間,，為“谷子經(jīng)濟(jì)”不斷注入新的“養(yǎng)料”。商家扎堆生產(chǎn)熱門IP衍生品時(shí),，不能忽視版權(quán)問題,，一旦盜版仿制品大行其道，不僅會(huì)損害作者的合法權(quán)益,，還會(huì)寒了更多原創(chuàng)內(nèi)容制作者的心,，這對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。同時(shí),，商家的生產(chǎn)端也要注意材料和制作工藝,，避免劣質(zhì)商品對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成潛在威脅。相關(guān)部門需要加強(qiáng)監(jiān)督,，以保障谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈合法合規(guī)運(yùn)行,。

無論是商業(yè)模式創(chuàng)新,，還是技術(shù)賦能，萌芽在“數(shù)字原住民”消費(fèi)熱點(diǎn)上的“谷子經(jīng)濟(jì)”已在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展中慢慢成長(zhǎng)起來,，其創(chuàng)造的千億級(jí)市場(chǎng)正在以驚人的速度重構(gòu)我們的消費(fèi)生態(tài),。我們期待它能為推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、為我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多可能性,，增添更多活力,。