廣告商已嘗試在AI回復中做植入 新工具助力品牌曝光
谷歌曾被譽為“純粹的搜索引擎”，承諾提供簡單、無廣告的體驗。然而，隨著商業(yè)模式的變化,，廣告已成為搜索結(jié)果頁面的重要組成部分，也是谷歌的主要收入來源之一。
2022年底,，ChatGPT等AI問答產(chǎn)品的應用開始興起，這類產(chǎn)品直接提供答案而非鏈接列表,，對谷歌基于鏈接的廣告模式構(gòu)成了挑戰(zhàn),。面對這一變化，廣告集團和技術(shù)初創(chuàng)公司正在積極開發(fā)新工具,，以確保品牌廣告出現(xiàn)在AI生成的回復中,。
Profound和Brandtech等公司已進入這一領(lǐng)域，他們開發(fā)的工具可以監(jiān)控品牌在AI服務中的提及頻率,，并通過向聊天機器人提供大量文本提示來分析產(chǎn)生的情感,。這項技術(shù)不僅能預測AI模型的偏見或提及品牌的概率，還能創(chuàng)建一個排名系統(tǒng),。廣告公司利用這種分析為客戶提供建議,，幫助他們的公司在AI模型中獲得更多的提及機會。
這不僅超越了傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）,，后者僅關(guān)注網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名,。正如Brandtech合伙人Jack Smyth所說：“這不僅僅是讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前，而是將大型語言模型視為終極影響者,?！?/p>
Profound聯(lián)合創(chuàng)始人James Cadwallader表示：“傳統(tǒng)搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的壟斷之一。而這一次,，感覺像是城堡的城墻正在裂開,。這是一個從CD到流媒體的時刻?！?/p>
盡管這些AI轉(zhuǎn)變被視為一種威脅,，但谷歌的核心搜索和廣告業(yè)務仍然表現(xiàn)出強勁的增長。谷歌母公司Alphabet最近宣布,，其搜索和其他業(yè)務在第一季度同比增長近10%,，達到507億美元。
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