媒體評“網(wǎng)紅”局長現(xiàn)象 流量爭奪與底線堅守,！不知道從什么時候開始,，我成了很多人的“寶兒”,，他們有的喊我去他們村吃櫻桃,，有的喊我去泡溫泉，還有的給我唱歌跳舞,。仔細(xì)一看,，這些人不是文旅局長就是駐村書記。但花活看得太多,，反而更讓人不知所措,。

這可能也正是當(dāng)下文旅局長們的苦惱所在。網(wǎng)紅這條賽道人滿為患,，但流量有限,，于是他們只能更加標(biāo)新立異,。一些短視頻甚至走向了庸俗化,，比如搞怪扮丑、“濕身”裸露等。這些現(xiàn)象自然招來批評,，但也有“網(wǎng)紅干部”覺得委屈,，認(rèn)為自己的出發(fā)點(diǎn)是帶動當(dāng)?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售，“出格”是為了流量不得已而為之,。

不管是文旅局長還是駐村書記,，都是國家干部，低俗是一條不可碰觸的底線,。無論是什么創(chuàng)新做法和奇思妙想,，都要在這條底線之上展開，不應(yīng)該有討價還價的空間,。

細(xì)梳“網(wǎng)紅局長”這一現(xiàn)象產(chǎn)生發(fā)展的來龍去脈,，可以看出文旅短視頻的庸俗化是片面追逐流量的結(jié)果。就像一些“網(wǎng)紅干部”自己所說的那樣,，追求流量的初心應(yīng)該是服務(wù)于文旅事業(yè)本身的發(fā)展,，以嘩眾取寵的方式火了，帶來的并非“美譽(yù)”,。在評論區(qū)可以看到,，很多人對此類視頻都不甚贊同，這樣的火法對當(dāng)?shù)匚穆靡膊粫矶嗌僬蜃饔?。況且短視頻這個賽道越來越卷,，如果不改變“唯流量”的路徑依賴，今天是“濕身”,，那明天又要怎樣才能吸引住眼球呢,？

嚴(yán)格來說，視頻號和主播火了,，并不總意味著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)也會火,。文旅局長或是其他官員都是公職人員，一段時間后難免會發(fā)生人員流動和變遷,。當(dāng)網(wǎng)紅干部不在相關(guān)崗位后,，就會出現(xiàn)一種尷尬局面，即粉絲追捧的是個人,，局長換了人,，熱度也就難以為繼。將本地文旅的發(fā)展同某個個人過度捆綁,，并不是一種負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的方式,。

基層干部想方設(shè)法推銷本地文旅，這一出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是值得肯定的,。但經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)上一輪一輪的冷熱交替后,，人們應(yīng)該逐漸冷靜清醒地意識到,，文旅局長畢竟是一個職務(wù)，回歸到職務(wù)本身的定位和責(zé)任上來才是正解,。

局長,、書記當(dāng)然也可以出鏡露臉，現(xiàn)在不少局長在直播間主要推薦本地優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,、解決游客提出的問題,，以這種方式“觸網(wǎng)”顯然更為合適。發(fā)展文旅也需要借助“網(wǎng)紅”的影響力,，但這個網(wǎng)紅卻不一定要由干部來當(dāng),。局長們更應(yīng)該成為打造本地網(wǎng)紅，吸引外地網(wǎng)紅,，為旅游行業(yè)創(chuàng)造良好條件的幕后力量,。

文旅其實(shí)本來是個傳統(tǒng)行業(yè)，但因為新媒體這個變量的介入,，給老產(chǎn)業(yè)攪起一池春水,。當(dāng)文旅和流量結(jié)合后，整個行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律都在發(fā)生深刻的變化,，這就要求行業(yè)中每個人都要重新認(rèn)識重新摸索,。作為行政主管部門的文旅局首當(dāng)其沖，在擁抱變化探索出路時,，免不了會有深一腳淺一腳的時候,，只要及時總結(jié)校正，路一定會越走越穩(wěn),，越走越寬,。