媒體評“網(wǎng)紅”局長現(xiàn)象流量爭奪與底線堅守

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2025-05-07 23:57:50 北青政知新媒體

媒體評“網(wǎng)紅”局長現(xiàn)象流量爭奪與底線堅守！不知道從什么時候開始,，我成了很多人的“寶兒”,，他們有的喊我去他們村吃櫻桃，有的喊我去泡溫泉,，還有的給我唱歌跳舞,。仔細一看,，這些人不是文旅局長就是駐村書記,。但花活看得太多,，反而更讓人不知所措。

這可能也正是當下文旅局長們的苦惱所在,。網(wǎng)紅這條賽道人滿為患,，但流量有限，于是他們只能更加標新立異,。一些短視頻甚至走向了庸俗化,，比如搞怪扮丑、“濕身”裸露等,。這些現(xiàn)象自然招來批評,，但也有“網(wǎng)紅干部”覺得委屈，認為自己的出發(fā)點是帶動當?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售,，“出格”是為了流量不得已而為之,。

不管是文旅局長還是駐村書記，都是國家干部,，低俗是一條不可碰觸的底線,。無論是什么創(chuàng)新做法和奇思妙想，都要在這條底線之上展開,，不應該有討價還價的空間,。

媒體評“網(wǎng)紅”局長現(xiàn)象流量爭奪與底線堅守

細梳“網(wǎng)紅局長”這一現(xiàn)象產(chǎn)生發(fā)展的來龍去脈，可以看出文旅短視頻的庸俗化是片面追逐流量的結(jié)果,。就像一些“網(wǎng)紅干部”自己所說的那樣,，追求流量的初心應該是服務于文旅事業(yè)本身的發(fā)展，以嘩眾取寵的方式火了,，帶來的并非“美譽”。在評論區(qū)可以看到,，很多人對此類視頻都不甚贊同,，這樣的火法對當?shù)匚穆靡膊粫矶嗌僬蜃饔?。況且短視頻這個賽道越來越卷，如果不改變“唯流量”的路徑依賴,，今天是“濕身”,，那明天又要怎樣才能吸引住眼球呢,？

嚴格來說,，視頻號和主播火了,，并不總意味著當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)也會火,。文旅局長或是其他官員都是公職人員,，一段時間后難免會發(fā)生人員流動和變遷。當網(wǎng)紅干部不在相關(guān)崗位后,，就會出現(xiàn)一種尷尬局面,，即粉絲追捧的是個人，局長換了人,，熱度也就難以為繼,。將本地文旅的發(fā)展同某個個人過度捆綁，并不是一種負責任和可持續(xù)的方式,。

基層干部想方設法推銷本地文旅,，這一出發(fā)點當然是值得肯定的。但經(jīng)過網(wǎng)絡上一輪一輪的冷熱交替后,，人們應該逐漸冷靜清醒地意識到，文旅局長畢竟是一個職務,，回歸到職務本身的定位和責任上來才是正解,。

局長、書記當然也可以出鏡露臉,，現(xiàn)在不少局長在直播間主要推薦本地優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,、解決游客提出的問題，以這種方式“觸網(wǎng)”顯然更為合適,。發(fā)展文旅也需要借助“網(wǎng)紅”的影響力,，但這個網(wǎng)紅卻不一定要由干部來當。局長們更應該成為打造本地網(wǎng)紅,，吸引外地網(wǎng)紅,，為旅游行業(yè)創(chuàng)造良好條件的幕后力量。

文旅其實本來是個傳統(tǒng)行業(yè),，但因為新媒體這個變量的介入,，給老產(chǎn)業(yè)攪起一池春水。當文旅和流量結(jié)合后,，整個行業(yè)的運行規(guī)律都在發(fā)生深刻的變化,，這就要求行業(yè)中每個人都要重新認識重新摸索。作為行政主管部門的文旅局首當其沖,，在擁抱變化探索出路時,，免不了會有深一腳淺一腳的時候,，只要及時總結(jié)校正,，路一定會越走越穩(wěn),，越走越寬。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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