680億元,！斯凱奇“賣身”退市，下一步將去向何方鞋業(yè)最大收購案引發(fā)關(guān)注(2)

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2025-05-08 09:18:35 百家號

根據(jù)公開數(shù)據(jù),，2014財年，斯凱奇的銷售額達到了24億美元,，公司股價隨之翻了一番,。在中國市場，斯凱奇被稱為“美國足力健”,，收割了一批老年群體,。斯凱奇中國的銷售額從2008年的0.74億元提升至2019年的166億元。2019年,，斯凱奇開始將下沉作為核心業(yè)務(wù),，在三到五線城市開設(shè)“超級大店”滲透下沉市場，進一步提升了銷量,。2023年二季度財報顯示,，該品牌銷售額達20.1億美元，同比增長7.7%,，打破季度銷售額最佳紀(jì)錄,。其中亞太地區(qū)增長了20%，中國市場增長了19%,。

然而,，斯凱奇的這種打法未能實現(xiàn)持續(xù)性高速增長，過去幾年其全球銷售額出現(xiàn)波動,。根據(jù)財報數(shù)據(jù),，2021-2024財年，斯凱奇全球銷售額分別同比增長36.7%,、18%,、7.5%、12.1%,。不久前發(fā)布的2025年一季度財報顯示,，斯凱奇實現(xiàn)銷售額24.1億美元，較2024年同期增長7.1%,；實現(xiàn)利潤2.024億美元,，略低于去年同期的2.066億美元。作為斯凱奇最大的海外市場,，中國市場銷售額下滑16%,。而在2024年，斯凱奇中國市場銷售額同比下降0.9%，其中四季度銷售額同比下滑11.5%,。

舒適和下沉曾是斯凱奇打開市場的兩大利器,，但近兩年，耐克,、阿迪達斯,、安踏等運動品牌也開始布局低價和下沉市場。斯凱奇則有意拓展專業(yè)運動領(lǐng)域,。2023年3月,，斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運營高級副總裁陳孝哲透露，專業(yè)運動是品牌未來主要的發(fā)展方向之一,，希望未來專業(yè)運動產(chǎn)品在總銷售額中的占比能提升到30%,。2023年9月，斯凱奇在歐洲推出首款專業(yè)足球鞋,，涉足足球領(lǐng)域。同年10月,，斯凱奇與NBA球星朱利葉斯·蘭德爾和特倫斯·曼恩開展合作,，推出首個專業(yè)科技籃球鞋系列。

在中國市場,，斯凱奇圈定了街舞和匹克球這兩項新興運動,，在國內(nèi)接連舉辦了B.I.S國際街舞大賽、匹克球全國大獎賽等多項賽事,。2024年初,，斯凱奇首次推出專門的女性瑜伽系列產(chǎn)品，填補品牌在女性產(chǎn)品上的空白,。另外,，陳孝哲還談到，斯凱奇會在門店形象和渠道方面有所調(diào)整,。進入2025年,，斯凱奇對渠道的策略有新的思考，品牌會在一二線城市加大投入,。

不過,，這些新的改變不會馬上反哺斯凱奇的業(yè)績，且其拓展的新領(lǐng)域同樣面臨著激烈的市場競爭,。3G資本的進入或許會給斯凱奇帶來一些新的機會,。一位分析師表示，市場對斯凱奇的短期前景信心不足,，3G此時收購可借助私有化規(guī)避公開市場波動,。同時，斯凱奇還可以利用3G資本在供應(yīng)鏈優(yōu)化和全球化運營的經(jīng)驗應(yīng)對政策壓力,。私有化后,，斯凱奇的策略可能會變得更大膽,、更具長期性，因為公司無需受制于季度財報壓力,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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