“票根經(jīng)濟(jì)”近來(lái)備受關(guān)注,，這種模式通過(guò)一張小小的票根,，串聯(lián)起多種消費(fèi)場(chǎng)景,，形成“1+1>2”的效應(yīng),。例如,，拿著劇票去觀展,、憑車票享景點(diǎn)優(yōu)惠、用球賽門票住店有折扣等,。多地圍繞自身文旅資源,，推出聯(lián)合票券、折扣套餐,、滿減優(yōu)惠等服務(wù)產(chǎn)品,，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展?！拔逡弧奔倨谄陂g,，小小票根顯現(xiàn)了撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量。

剛剛結(jié)束的“五一”假期,，文旅市場(chǎng)交出了亮麗的成績(jī)單,。從多個(gè)旅游平臺(tái)發(fā)布的訂單數(shù)據(jù)看，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高,。文旅市場(chǎng)爆火有多方面原因,，其中之一是運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)場(chǎng)景的創(chuàng)新激活了消費(fèi)。

以北京游客到廊坊打卡“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”為例,，由于夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園今年推出“購(gòu)票贈(zèng)票”,，游客不僅獲贈(zèng)一張價(jià)值40元的絲路中心藝術(shù)暢游票，還能憑門票在就餐,、住宿,、觀影、免費(fèi)停車等方面享受優(yōu)惠,，這不僅豐富了游客的假期之旅,，還顯著節(jié)省了旅游成本。

河南洛陽(yáng)也推出了“票根+”活動(dòng),，乘列車抵達(dá)當(dāng)?shù)氐挠慰?，憑購(gòu)票憑證可享受應(yīng)天門,、明堂天堂,、九州池等多個(gè)景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠,。云南玉溪?jiǎng)t推出了一張球票附贈(zèng)多種優(yōu)惠活動(dòng)，包括住酒店折扣,、餐飲優(yōu)惠和景區(qū)免門票等,。這些舉措使游客從單次消費(fèi)變?yōu)槎嘣M(fèi)、連續(xù)消費(fèi),，因?yàn)槠备鶎⒍喾N消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái),。

“票根經(jīng)濟(jì)”爆火的原因在于各地改變了“單打獨(dú)斗”的局面。在單一的消費(fèi)場(chǎng)景中,，無(wú)論是旅游消費(fèi)還是文體消費(fèi),，人們的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本都不低。多地今年以票根為切入點(diǎn),，探索推動(dòng)文體商旅等融合發(fā)展,，降低了消費(fèi)綜合成本，激活了游客的消費(fèi)意愿,。

在我國(guó)多措并舉擴(kuò)消費(fèi)背景下,，“票根經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)多重啟示。首先,，消費(fèi)創(chuàng)新無(wú)止境,，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，只有通過(guò)創(chuàng)新不斷給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠,，才能激發(fā)消費(fèi)者的深度消費(fèi)和多元消費(fèi)意愿,。其次，各行業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì),，分散的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)推高經(jīng)營(yíng)成本,，而通過(guò)票根等工具把分散的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景融合起來(lái)，可以起到引流作用,，商家能在薄利多銷中獲利,。最后，橫向和縱向融合都有潛力,，目前主要發(fā)生在部分城市,，未來(lái)或許可以實(shí)現(xiàn)跨越地區(qū)乃至省份的縱向融合。確?！捌备?jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆,，除了價(jià)格優(yōu)惠外，還需要注重服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障,。