張藝興能帶飛茅臺嗎,？茅臺文旅官宣代言人后,，粉絲連夜狂買2699元的端午禮盒(2)

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2025-05-09 11:55:16 新浪財經(jīng)

不過早前,，茅臺文旅公司并未有過多的公開布局及項目落地,。外界熟知的三亞海棠灣茅臺度假村等旅游地產(chǎn)項目,，實則由貴州茅臺集團旗下的房地產(chǎn)公司開發(fā)建設(shè)而成。

一直到2021年,，貴州茅臺推行年輕化戰(zhàn)略,，茅臺文旅開始切入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)賽道。2021 年,，茅臺集團明確了文旅公司業(yè)務(wù)方向的準確定位,，即致力于文化茅臺的傳播、茅臺工業(yè)旅游的整合運營以及茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)營運作,。

據(jù)貴州茅臺官網(wǎng),，茅臺文旅聚集了國內(nèi)頂級設(shè)計創(chuàng)意團隊，構(gòu)建起了酒文創(chuàng),、文創(chuàng)酒,、茅臺文創(chuàng)衍生品以及小茅IP周邊產(chǎn)品的四大產(chǎn)品矩陣。

2022年,，茅臺文旅成功推出10多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，包括“小茅”吉祥物、兔年生肖茅臺文創(chuàng)系列產(chǎn)品,、茅小凌潮玩手辦等,。其中，售價79元的茅小凌潮玩手辦于2022年11月在“i茅臺”上線,，銷售4萬多份,，實現(xiàn)銷售超300萬元。

真正的營收飛躍在2023年,，茅臺文旅加速融入集團“酒文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略中,。

除了依托“小茅”形象開發(fā)毛絨玩偶、盲盒手辦,、手信等40款文創(chuàng)產(chǎn)品,，茅臺文旅在2023加快推進茅酒之源沉浸式體驗區(qū)、茅臺天街等文旅項目建設(shè),，在貴州熱門景區(qū)開設(shè)茅臺驛站,，推動酒旅融合業(yè)務(wù)發(fā)展。而數(shù)字平臺巽風(fēng)也在當(dāng)年“出圈”,，累計觸達外部生態(tài)超10億人次,。

據(jù)2023年12月31日召開的茅臺文旅公司市場工作會透露，茅臺文旅2023年整體實現(xiàn)營收32.28億元,，完成計劃的181.2%,，同比增長高達211.89%，幾乎相當(dāng)于一個腰部酒企的營收水平。2023年-2024年,，茅臺文旅連續(xù)兩年進入貴州百強企業(yè)名單,。

茅臺文旅公司也建立了一只經(jīng)銷團隊，以布局專營,、商超,、景區(qū)、酒店等渠道終端市場,。在茅臺文旅官網(wǎng),，茅臺文旅在去年底表彰了多家經(jīng)銷商，除了酒類經(jīng)銷公司,，還有免稅巨頭中免以及上市公司元隆雅圖旗下公司,，后者專注IP產(chǎn)品開發(fā)運營。

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