蘋果降價能否挽救在華銷量下滑趨勢降價幅度再創(chuàng)新高

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2025-05-13 11:43:13 央廣網(wǎng)

“6·18”購物節(jié)前夕，蘋果手機再度降價引發(fā)市場關(guān)注,。5月11日，京東平臺上原價7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本疊加國補優(yōu)惠后僅需5499元,，降幅達2500元。其他存儲版本和Max版本也有所降價,，雖無法參加國補,，但降價幅度均超過2000元。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅表示,，蘋果手機此次大幅降價雖然短期內(nèi)可能會刺激部分消費者的購買欲望,，但從長期來看，要扭轉(zhuǎn)其在中國市場的銷量下滑趨勢,，還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、本地化策略以及價格策略上做出更全面的調(diào)整,。

電商渠道方面,，不僅京東加大了蘋果手機的優(yōu)惠力度,，天貓也在同一天宣布Apple Store官方旗艦店iPhone 16 Pro 128GB版本立減疊加天貓券后優(yōu)惠2000元，售價5999元,，疊加國補500元,，到手價也是5499元。此外,，蘋果官方或也將降價,。據(jù)媒體消息稱，5月10日蘋果公司向渠道商下發(fā)了調(diào)價通知,，iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元（折合人民幣1313.06元）,，而iPhone 16 Pro 128GB版本降價176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價160美元,。有渠道商表示,，蘋果此次調(diào)價是在為即將到來的“6·18”大促做準備。

這種調(diào)整不僅涉及價格,，更是其品牌策略,、產(chǎn)品路線與市場節(jié)奏多線并進的綜合博弈。隨著“6·18”購物節(jié)臨近,，蘋果公司此輪主動出擊的成效將成為觀察其在華市場走向的關(guān)鍵風向標,。事實上，蘋果手機并非首次在大促之前降價,。自蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后,，已多次降價。例如,，2024年10月份,，天貓“雙11”活動開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元,；今年1月2日,，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動，全線產(chǎn)品最高立省800元,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，蘋果手機在華的降價策略折射出高端手機市場的深刻變革。當技術(shù)創(chuàng)新成為核心驅(qū)動力時,，單純依靠品牌溢價和價格調(diào)整已難以維系增長,。對于蘋果公司而言，降價或許能短暫緩解庫存壓力,，但若無法在折疊屏,、AI等關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，其在中國市場的份額或?qū)⒊掷m(xù)萎縮,。

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