蘋果降價能否挽救在華銷量下滑趨勢降價幅度再創(chuàng)新高(2)

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2025-05-13 11:43:13 央廣網(wǎng)

實際上，蘋果公司不斷降價促銷可能源于其在華業(yè)務的持續(xù)低迷。近日,，蘋果公司發(fā)布了2025財年第二財季（截至今年3月底）的業(yè)績報告,。財報顯示，公司2025財年第二季度實現(xiàn)營收954億美元,，同比增長5.1%,；凈利潤247.8億美元,，同比增長4.8%,。從各地區(qū)市場來看,，美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)和大中華區(qū)是蘋果公司2025財年第二季度最主要的三大收入來源,，其中,，僅大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑，同比下降2.3%,，而其他地區(qū)都有不同幅度的增長,。

在銷量方面，研究機構IDC數(shù)據(jù)顯示,，2025年一季度，在中國智能手機市場,，蘋果iPhone出貨量為980萬部,，同比下降9%，市場份額為13.7%,。研究機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,，2022年至2024年，蘋果iPhone在中國智能手機市場600美元以上價格段的銷量份額分別為75%,、64%,、54%，呈逐年下降之勢,。

張毅認為,，蘋果手機在華業(yè)績與銷量下滑的核心在于技術迭代滯后、生態(tài)優(yōu)勢瓦解及市場策略失效,。華為,、小米等國產(chǎn)品牌通過自研芯片、衛(wèi)星通信,、AI大模型等創(chuàng)新?lián)屨几叨耸袌?，而iPhone仍依賴擠牙膏式升級，AI功能在華未落地,，硬件配置如快充,、影像等亦被國產(chǎn)超越。疊加本土品牌“價格戰(zhàn)”攻勢,，蘋果品牌溢價能力被削弱,，價格體系加速崩塌，難以維系增長慣性。

一位不愿具名的行業(yè)分析師表示,，蘋果手機在華業(yè)績與銷量持續(xù)下滑將顯著削弱其全球增長動能與財務韌性,。大中華區(qū)營收連續(xù)多個季度出現(xiàn)負增長，將直接拖累整體利潤率,，并影響供應鏈議價能力,。市場份額持續(xù)下跌或將削弱品牌溢價空間，迫使硬件毛利率承壓,。長期來看,，若無法在創(chuàng)新方面建立新的技術壁壘，蘋果手機在華高端市場主導地位或被華為,、小米等國產(chǎn)品牌瓦解,。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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