考拉海購APP下架背后巨頭收購后的融合困境

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2025-05-14 09:25:47 新浪

考拉海購APP下架背后巨頭收購后的融合困境,。曾經風光無限的跨境電商平臺考拉海購,，在被阿里巴巴以20億美元收購后,，如今卻面臨全網下架的困境。本文將探討考拉海購從巔峰到下架的原因,，以及其在巨頭收購后的融合難題、行業(yè)環(huán)境變化和戰(zhàn)略布局中的得與失,。

考拉海購在2019年9月6日被阿里巴巴全資收購前隸屬于網易公司,，網易CEO丁磊曾親自為其站臺。近日,，考拉海購App已被全網下架,，公眾號最后一次更新時間是2024年6月6日，微博最后一次更新日期是2024年11月22日,，官網和App目前均處于亂碼狀態(tài),。

2019年的考拉海購正處于巔峰期，與天貓國際,、京東國際等平臺并駕齊驅,。然而，在最紅火的時候，它突然被賣給了阿里巴巴,。對于考拉海購來說,，加入大巨頭可能意味著更大的發(fā)展機會；對于阿里巴巴而言,，通過“考拉海購+天貓國際”組合,，它在跨境電商領域占據(jù)了優(yōu)勢地位。

互聯(lián)網巨頭經常通過收購獨立垂直領域的公司來壯大自己,，比如58同城和趕集網,、攜程和去哪兒網、美團和大眾點評等,。然而,，時代的變化總是讓人措手不及。近年來,，生鮮電商,、在線辦公、短視頻和直播以及人工智能和AI大模型成為熱門行業(yè),，而電商一度被視為夕陽產業(yè),。許多垂直電商如母嬰電商、鮮花電商,，以及曾經火爆的寺庫,、洋碼頭、蜜芽都已失去昔日的輝煌,。

從本質上來看,，創(chuàng)業(yè)成功的概率本身就不高，即使騰訊,、抖音,、阿里巴巴這些巨頭也不例外?；ヂ?lián)網行業(yè)的機遇在減少,，巨頭們相互競爭但成效不明顯。很少有大公司能通過收購實現(xiàn)自身強化,。收購后的公司與原公司的融合協(xié)同,、資源支持、環(huán)境變化應對等問題也十分復雜,。在緩慢的爬坡期,，究竟是堅持還是放棄是個艱難的選擇。

將考拉海購App下架無疑是一種止損行為,。一方面,，考拉海購的高端用戶早已被吸引到天貓國際中,；另一方面，考拉海購的采購能力,、選品能力和供應鏈能力也被天貓國際吸收,。因此，很難直接用金額衡量阿里當初收購考拉海購是否劃算,。

對于巨頭而言,，收購的公司在當時都有特殊的意義。例如,，百度收購91無線業(yè)務,、騰訊收購搜狗、字節(jié)跳動旗下朝夕光年收購沐瞳科技等,?？v觀科技行業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷史，失敗是常態(tài),，成功才是例外,。對于創(chuàng)業(yè)公司而言，失敗意味著歸零,，而對于巨頭則不會傷筋動骨,。

目前，考拉海購僅剩一家名為“考拉海購黑卡海外旗艦店”的店鋪仍在運營,，粉絲量為22.7萬,。該店鋪首頁沒有新商品，上新鏈接最后一次更新是2021年7月28日,，SKU數(shù)量僅為531款,。這與當年考拉海購作為大型跨境電商平臺時的情況相去甚遠。

互聯(lián)網行業(yè)的變化速度極快,。過去跨境電商紅紅火火,，如今消費者更注重價格,，不再講究面子和里子,，也不區(qū)分一二線城市用戶和農村用戶。今年電商行業(yè)的“618”競爭預計將異常激烈,。

(責任編輯：0882)

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