醫(yī)美廣告制造容貌焦慮將違法 劍指行業(yè)營(yíng)銷痼疾(2)
《指南》還特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)未成年人的保護(hù),，禁止通過(guò)非大眾傳播媒介向未成年人推介不以疾病治療功能為目的的醫(yī)療美容項(xiàng)目,，否則將被視為違法行為并予以查處,。
對(duì)于輕微違法且未造成實(shí)質(zhì)誤導(dǎo)的行為,，《指南》允許通過(guò)教育引導(dǎo)督促整改而非行政處罰,。但在涉及癌癥治療,、青少年近視防控等重點(diǎn)領(lǐng)域的虛假宣傳時(shí),，則要求從重處罰,。
在廣告內(nèi)容審核層面,，《指南》列出了五種可以從輕,、減輕或者不予行政處罰的情形，包括展示醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)景圖片且相關(guān)信息真實(shí)準(zhǔn)確的情況,。但對(duì)于虛構(gòu)或歪曲科學(xué)理論,、科研數(shù)據(jù)等方式對(duì)功效、安全性作斷言或保證的行為,，《指南》明確可以根據(jù)實(shí)際情況認(rèn)定為虛假?gòu)V告,，并依據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行查處,，涉嫌構(gòu)成犯罪的還將依法移送公安機(jī)關(guān)。
此外,，《指南》要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理,，落實(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者及從事醫(yī)療服務(wù)信息內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體的核驗(yàn)義務(wù)。如未履行上述義務(wù),，為非法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供廣告服務(wù)的,，將依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行查處，情節(jié)嚴(yán)重的甚至可能被停止相關(guān)業(yè)務(wù),。
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