醫(yī)美廣告制造容貌焦慮將違法劍指行業(yè)營銷痼疾

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2025-05-14 19:35:43 北京商報

醫(yī)美廣告迎來合規(guī)新標(biāo)尺。5月14日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》,，旨在進(jìn)一步規(guī)范市場監(jiān)管部門醫(yī)療廣告監(jiān)管工作,，維護(hù)醫(yī)療廣告市場秩序，促進(jìn)醫(yī)療行業(yè)健康有序發(fā)展,。該指南對醫(yī)療美容廣告的規(guī)范力度空前,，直擊行業(yè)痛點(diǎn)。

醫(yī)美廣告制造容貌焦慮將違法

《指南》規(guī)定了市場監(jiān)管部門在查處醫(yī)療廣告時應(yīng)遵循的原則,，細(xì)化了對違法醫(yī)療廣告依法不予處罰以及從輕,、減輕、從重處罰的具體情形,。對于制造容貌焦慮,、針對未成年人的醫(yī)療美容廣告及含有絕對化用語的醫(yī)療廣告等，明確了法律適用依據(jù),，并重申了醫(yī)療廣告違法情形有關(guān)行刑銜接等內(nèi)容,，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的責(zé)任義務(wù)。

《指南》明確,，未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療廣告,，但內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、地址,、所有制形式,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù),、接診時間,、聯(lián)系電話，且與醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可（備案）事項一致的情況下,，可以依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定,，對當(dāng)事人作出不予行政處罰的決定；若與醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可（備案）事項不符,，且會對消費(fèi)者,、患者就醫(yī)選擇造成實質(zhì)性誤導(dǎo)，則依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定進(jìn)行查處,。

值得注意的是,，《指南》對“制造容貌焦慮”作出了明確規(guī)定。如果醫(yī)療美容廣告中含有制造容貌焦慮的內(nèi)容,，將被視為違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定,，并依據(jù)相應(yīng)條款進(jìn)行查處。這一規(guī)定直接針對醫(yī)美行業(yè)的營銷痼疾,，有助于糾正不良風(fēng)氣,，引導(dǎo)消費(fèi)者理性看待醫(yī)療美容，減少不必要的焦慮和壓力,，同時促使醫(yī)美機(jī)構(gòu)更加注重廣告的真實性和合規(guī)性,。

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