哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏

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2025-05-15 07:42:47 車家號(hào)

哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏,！一位認(rèn)證為哪吒汽車員工的網(wǎng)友在職場(chǎng)平臺(tái)上爆料,，稱公司已經(jīng)發(fā)不出工資,，并欠下供應(yīng)商大量款項(xiàng),。此消息迅速引發(fā)廣泛關(guān)注,，讓已購(gòu)車和準(zhǔn)備購(gòu)車的消費(fèi)者感到擔(dān)憂。

哪吒汽車為何淪落至此

哪吒汽車隨后通過(guò)多個(gè)渠道緊急回應(yīng),，表示IPO前需確權(quán),，中高層薪資和股權(quán)有所調(diào)整，正在優(yōu)化績(jī)效考核體系,，方案尚在審批中,，流程完成后將補(bǔ)發(fā)剩余部分工資。類似事件并非首次發(fā)生,，過(guò)年時(shí)曾有員工投訴年終獎(jiǎng)發(fā)放不及時(shí),，公積金與工資也有所推遲，當(dāng)時(shí)解釋也是在走審批流程,。

哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏

員工公開在網(wǎng)上表達(dá)不滿,，反映出企業(yè)在人心方面存在問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年底,，哪吒汽車流動(dòng)負(fù)債總額為160.9億元，而流動(dòng)資產(chǎn)總值為140.97億元,，負(fù)債超出流動(dòng)資產(chǎn)20億元,。市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不佳，9月銷量同比下滑23.41%,，全年銷量目標(biāo)僅完成43%,。

哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏

哪吒汽車曾是新勢(shì)力中的佼佼者，2022年以年銷15.2萬(wàn)輛的成績(jī)奪得新勢(shì)力銷冠寶座,，力壓蔚小理等品牌,。然而，如今蔚小理的銷量已經(jīng)反超,，經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)較好,，而哪吒卻面臨諸多問(wèn)題。

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哪吒汽車的問(wèn)題主要在于主力車型難以走向高端,，營(yíng)銷手段也不夠吸引人,。2022年,，哪吒V和哪吒U是主銷車型，售價(jià)便宜且主打高性價(jià)比,，但續(xù)航里程,、動(dòng)力及配置等方面并不突出。這樣的定位適合網(wǎng)約車市場(chǎng),，但在個(gè)人用戶市場(chǎng)難以持續(xù)增長(zhǎng),。哪吒嘗試推出價(jià)格更高的哪吒GT、哪吒S和哪吒L,，但這些車型并未獲得好評(píng),，外觀設(shè)計(jì)飄忽不定，三電系統(tǒng)也乏善可陳,，銷量低迷,。

哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏

產(chǎn)品力不足的同時(shí)，營(yíng)銷策略也顯得保守,。周鴻祎投資哪吒汽車后,，曾批評(píng)其營(yíng)銷和產(chǎn)品規(guī)劃自嗨。相比之下,，蔚來(lái)和理想等品牌通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品和技術(shù)特點(diǎn),，以及企業(yè)家IP打造，獲得了較高關(guān)注度,。哪吒汽車高層多來(lái)自傳統(tǒng)車企,，不擅長(zhǎng)制造話題，導(dǎo)致品牌存在感較低,。

哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏

張勇曾表示接受批評(píng)并學(xué)習(xí)雷軍的營(yíng)銷方式,，但親自直播時(shí)因細(xì)節(jié)問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議，導(dǎo)致路人緣下降,。這表明,，并非每個(gè)企業(yè)家都適合成為網(wǎng)紅，成功案例難以復(fù)制,。

哪吒汽車為何淪落至此從銷冠到危機(jī)四伏

哪吒汽車的困境說(shuō)明,，在汽車行業(yè)，產(chǎn)品力和品牌號(hào)召力至少要占一樣,。為了吸引眼球,，許多車企采取各種營(yíng)銷手段，即使被嘲笑也能增加曝光度,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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