近日,，一個(gè)視頻在藝術(shù)圈里引起了廣泛的討論,。視頻中，天津美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)邱志杰批評(píng)了當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中的字體問題,。他認(rèn)為這些“書法”刻意模仿刀劈斧鑿的凌厲筆觸,，有明顯的毛刺,、飛白，提按頓挫很大,，強(qiáng)調(diào)“殺氣與壓迫感”,，將其歸納為“武士道書法”，稱其為“文化暴力與審美降維的合謀”,。此番言論迅速引發(fā)書法界,、設(shè)計(jì)圈及文化評(píng)論領(lǐng)域的熱議。

在今年3月,，邱志杰發(fā)布的《天津美院為什么要開設(shè)書法通識(shí)課,？》一文中，也曾提到這種現(xiàn)象,。他說,，最近幾年經(jīng)常在各種機(jī)場(chǎng)的廣告上以及城市店鋪張貼中看到這種字體。結(jié)構(gòu)扁平,，捺腳很大,，毛刺很多。在他看來,，這種字體結(jié)構(gòu)非常丑陋,，按照中國(guó)書法的標(biāo)準(zhǔn)來看，簡(jiǎn)直每一筆都是敗筆,，錯(cuò)誤理解了軟毫的風(fēng)格和“力度”,，以為用力折騰毛筆就是力量感。他遺憾地表示,，這種字體似乎已經(jīng)安裝在很多沒有書法修養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師的電腦字庫里,。

本文圍繞字庫的設(shè)計(jì)師和使用者，關(guān)注“字體設(shè)計(jì)的困局與破局”問題,。文字是圖像記憶的一種衍生方式,，人們?yōu)榱撕?jiǎn)明地表達(dá)事情、物品,、人物等情景畫面而演變出的簡(jiǎn)明記載方式,。在海報(bào)、廣告牌,、片頭片尾等公共場(chǎng)合出現(xiàn)的文字,，是品牌形象的重要構(gòu)成元素,，而字體則是文字信息的外在表達(dá)方式,。不同的字體不僅能影響排版，更會(huì)極大反映品牌的性格,。如果說圖形和色彩是品牌的皮膚和血肉,，那字體則是品牌的內(nèi)在骨骼,。

在一份設(shè)計(jì)中，如海報(bào),、廣告牌等,，設(shè)計(jì)師是如何在紛繁復(fù)雜的字庫字體中進(jìn)行選擇的呢？記者采訪了從業(yè)多年的陳先生,，他每個(gè)月要設(shè)計(jì)商業(yè)用途的海報(bào),、廣告圖，還要設(shè)計(jì)一些公益海報(bào),。他表示,，就他而言，字體的選擇遵循“主題優(yōu)先,、功能次之,、美感補(bǔ)充”的核心邏輯。中文經(jīng)常用到的宋體,、黑體,、圓體、書法體,、藝術(shù)體等,，會(huì)有相應(yīng)的適用范圍。黑體是基礎(chǔ)字體,，商業(yè)氣質(zhì)強(qiáng),，一般適用于運(yùn)動(dòng)、汽車,、建筑,、游戲等廣告；宋體特點(diǎn)是字形優(yōu)美,，線條流暢,，視覺效果典雅、莊重,，適合用于正式場(chǎng)合和印刷品,；圓體筆畫末端圓潤(rùn)，既有黑體的嚴(yán)肅和規(guī)矩,，又具有靈性和活潑的特性,，視覺效果親切、溫暖,，且又衍生出大量的卡通字體,，增加趣味性和活潑感，適合用于兒童、女性,、寵物,、休閑等需要營(yíng)造溫馨氛圍的場(chǎng)合；書法體造型豐富,，自由性強(qiáng),，沖擊感強(qiáng)、富有強(qiáng)烈的感情色彩,，一般作為標(biāo)題性用途,，適用于文化藝術(shù)、創(chuàng)造性強(qiáng),、特定主題的場(chǎng)景設(shè)計(jì),。

設(shè)計(jì)時(shí)首先需要深度解析項(xiàng)目的文化語境與核心訴求：例如科技類主題傾向選用棱角分明的無襯線體以傳遞理性感，文藝展覽則適合具有筆觸溫度的手寫體,，傳統(tǒng)文化項(xiàng)目往往需要書法字體來喚醒歷史記憶,。在確立基調(diào)后，設(shè)計(jì)師需針對(duì)信息層級(jí)進(jìn)行功能化篩選：標(biāo)題字體必須具備高辨識(shí)度的視覺沖擊力,，正文字體則要優(yōu)先保證快速閱讀的流暢性,。粗的黑體通常用于標(biāo)題，細(xì)的黑體可以作為說明文字,；宋體需要選擇合適的字體大小和行距,，以保證文本的易讀性；書法體則不建議用于大篇幅文段,。專業(yè)設(shè)計(jì)師的字體選擇絕非單純依賴審美直覺,，而是構(gòu)建在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估體系之上。版權(quán)合規(guī)性占據(jù)35%的決策權(quán)重,，特別是在商業(yè)項(xiàng)目中,，字體的授權(quán)范圍直接決定法律風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。

如今字體版權(quán)侵權(quán)的案件也屢見不鮮,。如最為大家所熟知的漢儀公司字體著作權(quán)侵權(quán)案顯示,，漢儀公司合法擁有包括“新蒂下午茶體”在內(nèi)的新蒂系列字體的全部著作權(quán)，子盟公司因擅自改編并傳播“新蒂下午茶體”被判賠償207萬元,。此案為司法認(rèn)定侵害字體改編權(quán)提供了開創(chuàng)性的考量維度和方法,，也成為我國(guó)字體著作權(quán)侵權(quán)糾紛中獲賠金額較高的案例之一。因此,，版權(quán)問題是設(shè)計(jì)師考慮的重要問題,。

網(wǎng)友@半瓶醋設(shè)計(jì)表示，出現(xiàn)像邱志杰所說的“武士道書法”體的原因,，“應(yīng)該是受游戲用字體的影響,，不在于使用電腦字體是不是免費(fèi),！”“這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的需求,、技術(shù)手段和市場(chǎng)環(huán)境共同形成的,。作為字體的使用者和生產(chǎn)者的雙重身份,，我認(rèn)為大部分責(zé)任要?dú)w結(jié)在生產(chǎn)者（字體設(shè)計(jì)師）身上,。”小紅書博主@火山字型.HSType表示,。

對(duì)于這些觀點(diǎn),，很多業(yè)內(nèi)人士也表示贊同。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，超過90%的專業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目會(huì)對(duì)原始字體進(jìn)行適應(yīng)性改造,。基礎(chǔ)層級(jí)的“結(jié)構(gòu)手術(shù)”包括壓縮字寬增強(qiáng)現(xiàn)代感（適用于電子產(chǎn)品海報(bào)）,，或擴(kuò)展字腔營(yíng)造童趣氛圍（常見于兒童活動(dòng)視覺）,。進(jìn)階手法則強(qiáng)調(diào)“質(zhì)感嫁接”，例如為賽博朋克主題的字體植入電路板紋理,，或在傳統(tǒng)節(jié)慶字體中融入宣紙皴裂效果,。在品牌定制領(lǐng)域，動(dòng)態(tài)重構(gòu)成為新趨勢(shì)——將特定筆畫替換為品牌符號(hào)（如咖啡品牌將“口”字部首轉(zhuǎn)化為咖啡豆圖形）,，這種符號(hào)化處理能有效強(qiáng)化品牌記憶,。“開源字體（如思源系列）的崛起為設(shè)計(jì)師提供了二次創(chuàng)作空間,，通過調(diào)節(jié)字腔比例,、筆觸末端形態(tài)等參數(shù)，可將基礎(chǔ)字體轉(zhuǎn)化為定制化視覺資產(chǎn),?！标愊壬硎尽?/p>

目前市場(chǎng)上也有少量的書法字庫,，從古人字體里集字方式進(jìn)行設(shè)計(jì),，如網(wǎng)友@KillerWinston說，“梅見”用了趙孟頫的字,，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計(jì)用了鄭板橋的字,。不少包裝、招牌等使用了集字的方式,，如“招商銀行”“盒馬米酒”集自《爨寶子碑》,；“梅見”的“梅”字出自陸柬之，“見”則出自趙孟頫,，雖然朝代不同，但后者風(fēng)格受到前者影響頗多，放在一起也比較和諧統(tǒng)一,；“茶顏悅色”品牌中的“習(xí)慣茶”集自弘一法師。這些設(shè)計(jì)受到網(wǎng)友的好評(píng),。

美和丑是一個(gè)很難被截然劃分的概念,，非要強(qiáng)行定義甚至引入審核機(jī)制，難免陷入一管就死的困局,。如前段時(shí)間河北某地將招牌統(tǒng)一化處理,，引來了廣大群眾的“吐槽”。

“贊同重要場(chǎng)合字體需要請(qǐng)專家把關(guān),，但不要和對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行審核畫等號(hào),?！弊煮w設(shè)計(jì)師,、昊格高定字創(chuàng)始人張昊表示,，筆墨當(dāng)隨時(shí)代，尤其是為商業(yè)服務(wù)的字體設(shè)計(jì)（含字庫,、字形,、字藝）更是需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新是有風(fēng)險(xiǎn)的,。“在一定的時(shí)期和區(qū)域,，我們可以確定一部分經(jīng)典的美，積極開展美育活動(dòng),。但在這個(gè)過程中，我們對(duì)趣和怪的東西要盡量包容,，更不要輕易拿起剪刀，設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作才能百家爭(zhēng)鳴,、充滿活力?！?/p>

網(wǎng)友@Mark馬認(rèn)為，現(xiàn)在是個(gè)很好的時(shí)機(jī)與轉(zhuǎn)折點(diǎn),。之前發(fā)生過中國(guó)仿古建越來越日式化的問題,，后經(jīng)過曝光，反而加大了國(guó)人對(duì)古建筑的研究,，更多的學(xué)者和專業(yè)領(lǐng)域的專家開始關(guān)注這些方面,，現(xiàn)在很少再出現(xiàn)這種事情了,?！盎旧鲜窍绕占埃缓笤偬岣哒J(rèn)知,，最后再提升拔高到一個(gè)更高的水平,，所以說視頻中提到的現(xiàn)象其實(shí)是一個(gè)過程，過程階段發(fā)現(xiàn)的所謂的問題,，是通過市場(chǎng)反復(fù)錘煉,，國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的重視到理解的一個(gè)過程，是可以后期修正的,。因?yàn)樵O(shè)計(jì)與風(fēng)格的問題很難通過行政手段去界定，還是需要靠專業(yè)領(lǐng)域的自我修正與認(rèn)知引領(lǐng),?！?/p>

對(duì)于邱志杰的觀點(diǎn)，不少讀者表示贊同,，認(rèn)為許多電影的片名都是用的這種字體,。有的讀者表示，“感覺也不是字難看,，是審美疲勞了?！薄皩?shí)際上也不能簡(jiǎn)單歸因于日本武士道書法的影響,，這種毛刺張揚(yáng)的書法是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)浮躁心態(tài)的體現(xiàn)?！?/p>

也有讀者表示,，一些廣告中的字體很好看。重慶的網(wǎng)友@KillerWinston說：“梅見”用了趙孟頫的字,，“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計(jì)用了鄭板橋的字,，都是很有情懷的企業(yè)。

當(dāng)然,，也有不少設(shè)計(jì)師表示,，自己也是身不由己。@上海甄靠譜攝影設(shè)計(jì)萬潤(rùn)店強(qiáng)哥說,，商家普遍都很喜歡這種有些個(gè)性特征的字體,！國(guó)內(nèi)做字庫的收費(fèi)又太高，且沒有幾個(gè)看上去很好看的,，宋體黑體這類又太規(guī)矩,，客戶不喜歡！這是市場(chǎng)需求決定的,。