昨晚8時(shí),，蘋果手機(jī)迎來了近年來最大規(guī)模的降價(jià),。此前，蘋果已向渠道商發(fā)布了調(diào)價(jià)通知,。隨著“618大促”的開始,，一些電商平臺(tái)官方渠道的新機(jī)iPhone 16 Pro產(chǎn)品價(jià)格降至6000元以內(nèi)，疊加500元國家補(bǔ)貼后,，原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本到手價(jià)僅5499元,。

近年來，蘋果在中國市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。此次大幅降價(jià)反映了當(dāng)前手機(jī)市場的競爭格局,。在天貓Apple Store官方旗艦店，iPhone 16 Pro 128GB版本疊加國補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后,，到手價(jià)5499元,，較原價(jià)減少了2500元，降幅高達(dá)31%,。此外,，店鋪中iPhone 15、Apple Watch,、iPad Air等產(chǎn)品也都可以享受“國補(bǔ)”,。

京東平臺(tái)上的蘋果手機(jī)優(yōu)惠力度基本持平。在蘋果京東自營旗艦店,，iPhone 16 128G版本售價(jià)5199元,，iPhone 16 Plus 和iPhone 16 Pro的128G版本售價(jià)都是5999元，這幾款可以在此基礎(chǔ)上參與減500元的國補(bǔ)活動(dòng),。而iPhone 16 Pro Max 256G版本的價(jià)格為8599元,，不在國補(bǔ)范圍內(nèi)。

然而,，蘋果官網(wǎng)和部分線下直營店仍維持原價(jià),。蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 16 128G版本的價(jià)格為5999元,，iPhone 16 Pro 128G版本的價(jià)格為7999元,。官網(wǎng)客服表示，目前未收到降價(jià)通知,，官網(wǎng)手機(jī)均是原價(jià),，也不參加“國補(bǔ)”,。杭州西湖店工作人員稱，店內(nèi)所有產(chǎn)品維持原價(jià),，不參加“國補(bǔ)”,，但店內(nèi)均為現(xiàn)貨，消費(fèi)者現(xiàn)場下單即可提貨,。

有消費(fèi)者表示,，自己不久前剛在蘋果官網(wǎng)購買了一款iPhone 16 Pro，短短幾天內(nèi)電商平臺(tái)價(jià)格就降了很多,，感覺很冤枉,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此舉是為了應(yīng)對在中國市場表現(xiàn)不佳的情況,，希望通過這次“618”電商大促,，利用“國補(bǔ)”等折扣搶占更多市場份額。

事實(shí)上,，此次蘋果手機(jī)降價(jià)背后反映了其在中國市場面臨的困境,。據(jù)IDC最新報(bào)告，2025年第一季度中國智能手機(jī)市場前五大廠商中,，蘋果成為唯一出貨量下滑的品牌,。一季度蘋果在中國市場的智能手機(jī)出貨量同比下滑了9%，降至980萬部,，市場份額從上一季度的17.4%降至13.7%,。受銷量下滑影響，蘋果大中華區(qū)的收入已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度同比下跌,。日前,，蘋果公司發(fā)布的2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績報(bào)告顯示，三大收入來源地區(qū)中,，僅有大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑,，季度跌幅為2.3%，而美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)都有不同幅度的增長,。為了挽救銷量,，蘋果將電商渠道的iPhone 16 Pro等產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)至符合國補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間。