泡泡瑪特被炒成大牛股潮玩經(jīng)濟(jì)全球崛起

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2025-05-19 08:18:10 輝仔觀察

泡泡瑪特被炒成大牛股潮玩經(jīng)濟(jì)全球崛起！2025年的陽(yáng)光穿透東京秋葉原的霓虹燈牌，美國(guó)洛杉磯世紀(jì)城的購(gòu)物中心里,，凌晨四點(diǎn)的隊(duì)伍已蜿蜒至星巴克門(mén)前,。這些排隊(duì)者不為奢侈品首發(fā)，不為科技新品,，只為搶購(gòu)一只定價(jià)99元人民幣、造型萌酷的Labubu搪膠毛絨玩具。泡泡瑪特以市值2628億港元的姿態(tài),，將“谷子經(jīng)濟(jì)”推上全球消費(fèi)舞臺(tái)的中央。

翻開(kāi)泡泡瑪特2024年財(cái)報(bào),，全年?duì)I收130.38億元,，同比激增106.92%；凈利潤(rùn)31.25億元,，增幅高達(dá)188.77%,。更驚人的增長(zhǎng)來(lái)自海外：2025年第一季度,，其海外收益同比增長(zhǎng)475%-480%，美洲市場(chǎng)增速達(dá)895%-900%,，歐洲市場(chǎng)突破600%,。在洛杉磯門(mén)店，原價(jià)99元的Labubu 3.0被炒至2300元,，溢價(jià)超20倍,。這種增長(zhǎng)并非孤例。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,，2024年新入駐潮玩商家超2.5萬(wàn)家,，雙11期間新商成交金額同比增長(zhǎng)30%。閑魚(yú)平臺(tái)2025年第一季度谷子交易額創(chuàng)歷史新高,，國(guó)產(chǎn)IP谷子交易額首次超越日本,，哪吒IP周邊銷量同比暴漲2346.2%。當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)因北美市場(chǎng)下滑13%而市值縮水時(shí),，泡泡瑪特卻以71.3%的海外毛利率,，在潮玩賽道上跑出了奢侈品級(jí)的盈利能力。

在深圳海岸城泡泡瑪特門(mén)店,，25歲的金融分析師林悅每月消費(fèi)超2000元,。“這不僅是玩具,，是職場(chǎng)壓力的解壓閥,，是朋友圈的社交貨幣?！彼南M(fèi)心理折射出“谷子經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)——情緒價(jià)值的資本化,。中研普華數(shù)據(jù)顯示，Z世代在潮玩消費(fèi)中占比達(dá)78%,，05后群體月均購(gòu)買2.9次,，單次消費(fèi)超百元。泡泡瑪特深諳此道,，其IP孵化周期已縮短至6個(gè)月,，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。Labubu系列通過(guò)與Vans的聯(lián)名,，將潮玩IP植入潮流文化基因,；MEGA系列400%大娃以1299元定價(jià)切入輕奢市場(chǎng)，在二手平臺(tái)溢價(jià)至2109元,，完成從“玩具”到“收藏品”的蛻變,。這種情緒投資邏輯在猿輔導(dǎo)“知識(shí)點(diǎn)盲盒”和Keep“運(yùn)動(dòng)成就盲盒”等跨界產(chǎn)品中延續(xù)，推動(dòng)功能性盲盒市場(chǎng)以40%增速擴(kuò)張。

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