國(guó)外瘋搶,，泡泡瑪特當(dāng)心泡泡全球熱潮下的隱憂

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2025-06-06 09:18:13 每日資本論

國(guó)外瘋搶,，泡泡瑪特當(dāng)心泡泡全球熱潮下的隱憂！上下五千年,，一只中國(guó)潮玩怪獸在全球范圍內(nèi)掀起熱潮,。在泰國(guó)曼谷Central World商場(chǎng),，清晨6點(diǎn)的人流已蜿蜒百米,。一位74歲的泰國(guó)老太太在管家攙扶下加入排隊(duì)行列，只為第一時(shí)間購(gòu)入泡泡瑪特新發(fā)售的Labubu毛絨掛件,。一周前,，她剛豪擲千金買(mǎi)下全系列產(chǎn)品作為公司年會(huì)禮物。而在9533公里外的英國(guó)倫敦韋斯特菲爾德購(gòu)物中心,，爭(zhēng)奪Labubu限量版的狂熱粉絲甚至爆發(fā)肢體沖突,，保安不得不出面維持秩序。

國(guó)外瘋搶,，泡泡瑪特當(dāng)心泡泡

這種魔幻場(chǎng)景正全球蔓延,。美國(guó)洛杉磯Century City，凌晨四點(diǎn),，年輕人裹著毛毯等待Labubu三代發(fā)售,；意大利米蘭和因故宮倫敦的門(mén)店單日銷售額屢破百萬(wàn)。這一切意味著中國(guó)玩具界出了一個(gè)“迪斯尼”級(jí)的潮玩怪獸——泡泡瑪特用塑料盲盒和毛絨玩具,，撬開(kāi)了曾經(jīng)被樂(lè)高,、萬(wàn)代壟斷的全球潮玩市場(chǎng),。可以說(shuō),，這是今年初自《哪吒2》在全球現(xiàn)象級(jí)熱映之后,，中國(guó)又一款文化產(chǎn)品得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

泡泡瑪特的成功也帶動(dòng)了“潮玩”商家的扎堆注冊(cè),。天眼查檢索發(fā)現(xiàn),，截至5月底，國(guó)內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)2.68萬(wàn)家,。其中今年前四月新增注冊(cè)量3319家,，較去年同期增長(zhǎng)48.2%。隨著全球熱銷,，泡泡瑪特的股價(jià)也水漲船高,，一年內(nèi)飆升900%。截至發(fā)稿,，其市值已經(jīng)突破3142億港元,，成為新消費(fèi)寒冬中最耀眼的逆勢(shì)奇跡。

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但潮玩市場(chǎng)暗流涌動(dòng),，諸多困局可能反噬品牌。熱潮之下,，部分黃牛坐地起價(jià),，隱藏款被賦予“奢侈品”屬性，搖身一變成了理財(cái)產(chǎn)品,；饑餓營(yíng)銷又迎頭遇上假貨泛濫,，仿品甚至貴過(guò)正品，維權(quán)困難同樣成為不小的挑戰(zhàn),。這些問(wèn)題也讓部分市場(chǎng)人士開(kāi)始擔(dān)心,，這家來(lái)自北京的玩具企業(yè)要如何擠出泡泡，讓“現(xiàn)象級(jí)”更長(zhǎng)久,？

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國(guó)外瘋搶,，泡泡瑪特當(dāng)心泡泡 全球熱潮下的隱憂

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