國外瘋搶,，泡泡瑪特當心泡泡 全球熱潮下的隱憂
國外瘋搶,，泡泡瑪特當心泡泡 全球熱潮下的隱憂,！上下五千年,，一只中國潮玩怪獸在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。在泰國曼谷Central World商場,，清晨6點的人流已蜿蜒百米,。一位74歲的泰國老太太在管家攙扶下加入排隊行列,，只為第一時間購入泡泡瑪特新發(fā)售的Labubu毛絨掛件,。一周前,，她剛豪擲千金買下全系列產(chǎn)品作為公司年會禮物。而在9533公里外的英國倫敦韋斯特菲爾德購物中心,，爭奪Labubu限量版的狂熱粉絲甚至爆發(fā)肢體沖突,，保安不得不出面維持秩序。
這種魔幻場景正全球蔓延,。美國洛杉磯Century City,，凌晨四點，年輕人裹著毛毯等待Labubu三代發(fā)售,；意大利米蘭和因故宮倫敦的門店單日銷售額屢破百萬,。這一切意味著中國玩具界出了一個“迪斯尼”級的潮玩怪獸——泡泡瑪特用塑料盲盒和毛絨玩具，撬開了曾經(jīng)被樂高,、萬代壟斷的全球潮玩市場,。可以說,，這是今年初自《哪吒2》在全球現(xiàn)象級熱映之后，中國又一款文化產(chǎn)品得到了全球消費者的認可,。
泡泡瑪特的成功也帶動了“潮玩”商家的扎堆注冊,。天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，截至5月底,，國內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達2.68萬家,。其中今年前四月新增注冊量3319家，較去年同期增長48.2%,。隨著全球熱銷,，泡泡瑪特的股價也水漲船高，一年內(nèi)飆升900%,。截至發(fā)稿,，其市值已經(jīng)突破3142億港元，成為新消費寒冬中最耀眼的逆勢奇跡,。
但潮玩市場暗流涌動,，諸多困局可能反噬品牌。熱潮之下，部分黃牛坐地起價,，隱藏款被賦予“奢侈品”屬性,，搖身一變成了理財產(chǎn)品；饑餓營銷又迎頭遇上假貨泛濫,，仿品甚至貴過正品,，維權(quán)困難同樣成為不小的挑戰(zhàn)。這些問題也讓部分市場人士開始擔心,，這家來自北京的玩具企業(yè)要如何擠出泡泡,，讓“現(xiàn)象級”更長久？
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