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戶外大牌為何此時組隊重返中國 市場機遇再現(xiàn)(2)

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2025-05-19 13:51:14  新浪財經(jīng)

這些品牌選擇此時回歸的原因在于中國戶外市場的強勁發(fā)展勢頭。國家政策層面也持續(xù)釋放利好信號，推動戶外運動普及,，消費者對戶外裝備的專業(yè)性,、功能性和個性化提出了更高要求。據(jù)國家體育總局發(fā)布的報告,，戶外運動已成為國民新的生活方式,，形成新的消費熱潮。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)也顯示,，2024年上半年,，戶外運動相關產(chǎn)品的銷售金額同比增速均在150%以上。

此外,，戶外品牌的經(jīng)營思路也在發(fā)生變化,。過去多集中于類似三夫戶外等戶外用品集合店銷售，現(xiàn)在單品店成為各大戶外品牌的熱門選擇,。上海成為戶外品牌線下競爭的重要城市,，多個品牌在上海開設首店。同時,，戶外品牌也在加速開店,，例如始祖鳥在2024年凈開設門店總數(shù)達33家，其中在中國增加了6家新店,。

專業(yè)的戶外品牌產(chǎn)品價格較高,，但其品質(zhì)、功能和科技性是奢侈品無法比擬的,。未來的產(chǎn)品規(guī)劃將在充分尊重品牌理念和確保專業(yè)性能的基礎上,，積極發(fā)展符合中國消費者需求的產(chǎn)品和服務,，探索本土化創(chuàng)新路徑。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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