戶外大牌為何此時(shí)組隊(duì)重返中國 市場機(jī)遇再現(xiàn)
戶外大牌為何此時(shí)組隊(duì)重返中國 市場機(jī)遇再現(xiàn)。近日,，挪威知名戶外品牌Norr?na宣布重回中國市場,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。在眾多戶外品牌中,，也有不少品牌選擇此時(shí)回歸,，包括Discovery Expedition,、Hagl?fs,、Marmot等。
戶外品牌Discovery Expedition于2013年由探路者通過合資公司方式引入中國,，一度成為探路者旗下三大品牌之一,。然而，隨著國貨產(chǎn)品品質(zhì)及性價(jià)比的提高,，以及線下市場環(huán)境的變化，該品牌的業(yè)務(wù)開始收縮,。2024年7月,，韓國時(shí)尚集團(tuán)F&F集團(tuán)獲得Discovery Expedition在亞太市場的運(yùn)營授權(quán)，并于同年9月宣布重新進(jìn)入中國市場,。
與此同時(shí),，李寧有限公司的主要股東非凡領(lǐng)越宣布，全資附屬公司將成立合營企業(yè),，在大中華區(qū)經(jīng)營Hagl?fs品牌產(chǎn)品的銷售及營銷,。事實(shí)上,，Hagl?fs早在2011年就已通過三夫戶外引入中國，但在2016年后便從主要合作品牌商名單中消失,。
2025年4月初,，三夫戶外表示，Marmot土撥鼠品牌將由其全資子公司代理,，并計(jì)劃在2025年啟動在中國市場的運(yùn)營,。此前，Marmot曾與北京銳極瀧峰國際貿(mào)易有限公司簽約進(jìn)入中國市場,。
近期,，中國國內(nèi)運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏宣布拿下Norr?na的中國獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。Norr?na曾在2016年末由三夫戶外全資子公司旅行鼠引進(jìn),，但因水土不服暫時(shí)退出中國市場,。如今，Norr?na計(jì)劃于2025年下半財(cái)年正式登陸中國市場,，線上和線下渠道將陸續(xù)開啟,。
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