從30元奶茶自由到15元都要猶豫！以前的奶茶價格為什么普遍較高(2)

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2025-05-19 15:27:24 追尋陽光的姑娘

（二）當(dāng)下困境：低價奶茶前的躊躇

如今,，走進(jìn)大街小巷的奶茶店,，15元價位的產(chǎn)品占據(jù)菜單C位。某連鎖品牌推出“9.9元每日特價”,，某網(wǎng)紅品牌將經(jīng)典款降至12元,，但消費者卻愈發(fā)謹(jǐn)慎?！耙郧懊恐芎?杯,，現(xiàn)在每月只敢點1次”“先搜團(tuán)購券，再對比不同平臺優(yōu)惠,，最后選最便宜的下單”,，這些行為成為常態(tài)。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“現(xiàn)在喝奶茶像在做數(shù)學(xué)題,，滿減,、折扣、會員積分算得比工資條還仔細(xì),?！?/p>

從30元奶茶自由到15元都要猶豫！以前的奶茶價格為什么普遍較高

（三）數(shù)據(jù)為證：消費降級的有力支撐

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國現(xiàn)制茶飲人均消費價格同比下降18.7%,，10-15元價格帶產(chǎn)品銷量占比提升至45%,。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)也印證這一趨勢：2025年第一季度，15元以下奶茶訂單量同比增長32%,，而30元以上訂單量下降27%,。消費者不僅對價格更敏感，購買頻率也明顯降低——超60%受訪者表示,，奶茶消費頻次從每周3-4次降至每月1-2次,。

從30元奶茶自由到15元都要猶豫！以前的奶茶價格為什么普遍較高

消費降級背后的多元因素

（一）經(jīng)濟(jì)壓力：收入與支出的失衡

經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化直接影響消費者錢包厚度,。某招聘平臺數(shù)據(jù)顯示,，2024年職場人平均薪資增幅僅為3.2%，遠(yuǎn)低于房租,、物價上漲速度,。一線城市房租同比上漲8%，食品價格指數(shù)連續(xù)12個月攀升,，生活成本不斷擠壓消費空間,。網(wǎng)友@小周算了一筆賬：“房租占工資40%，吃飯占30%,，再扣除水電,、交通，每月可支配收入不足2000元,，喝杯30元奶茶相當(dāng)于吃掉一頓正餐,。”在生存壓力下,，非必要消費自然被壓縮,。

（二）觀念轉(zhuǎn)變：理性消費的覺醒

社交媒體的普及讓消費信息更透明，消費者不再盲目為品牌溢價買單,。小紅書、抖音等平臺上,，“奶茶平替攻略”“自制奶茶教程”等內(nèi)容熱度飆升,，播放量動輒破百萬?！芭c其花30元買一杯網(wǎng)紅奶茶,，不如買材料在家DIY，成本不到10元還更健康”成為不少年輕人的共識,。同時,，“斷舍離”“反消費主義”思潮興起，讓人們重新審視消費需求——“這杯奶茶真的能帶來快樂,，還是只是短暫的多巴胺沖動,？”

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