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從30元奶茶自由到15元都要猶豫！以前的奶茶價格為什么普遍較高(2)

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2025-05-19 15:27:24  追尋陽光的姑娘




（三）數(shù)據(jù)為證：消費降級的有力支撐




艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國現(xiàn)制茶飲人均消費價格同比下降18.7%，10-15元價格帶產(chǎn)品銷量占比提升至45%,。美團平臺數(shù)據(jù)也印證這一趨勢：2025年第一季度，15元以下奶茶訂單量同比增長32%，而30元以上訂單量下降27%。消費者不僅對價格更敏感,，購買頻率也明顯降低——超60%受訪者表示，奶茶消費頻次從每周3-4次降至每月1-2次,。




消費降級背后的多元因素




（一）經(jīng)濟壓力：收入與支出的失衡




經(jīng)濟大環(huán)境的變化直接影響消費者錢包厚度。某招聘平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年職場人平均薪資增幅僅為3.2%,，遠低于房租,、物價上漲速度。一線城市房租同比上漲8%,，食品價格指數(shù)連續(xù)12個月攀升,，生活成本不斷擠壓消費空間。網(wǎng)友@小周算了一筆賬：“房租占工資40%,，吃飯占30%,，再扣除水電、交通,，每月可支配收入不足2000元,，喝杯30元奶茶相當(dāng)于吃掉一頓正餐?！痹谏鎵毫ο?，非必要消費自然被壓縮。




（二）觀念轉(zhuǎn)變：理性消費的覺醒




社交媒體的普及讓消費信息更透明,，消費者不再盲目為品牌溢價買單,。小紅書、抖音等平臺上,，“奶茶平替攻略”“自制奶茶教程”等內(nèi)容熱度飆升,，播放量動輒破百萬?！芭c其花30元買一杯網(wǎng)紅奶茶,，不如買材料在家DIY，成本不到10元還更健康”成為不少年輕人的共識,。同時,，“斷舍離”“反消費主義”思潮興起，讓人們重新審視消費需求——“這杯奶茶真的能帶來快樂,，還是只是短暫的多巴胺沖動,？”

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