5月19日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波首次對(duì)媒體回應(yīng)與小米的競(jìng)爭(zhēng),，稱戰(zhàn)術(shù)上重視小米,，戰(zhàn)略上不害怕小米,。他表示,，美的既要往上走,、做高附加值產(chǎn)品,，也要往下走,、拼成本,，不能坐視小米蠶食市場(chǎng)。

小米集團(tuán)2024年年報(bào)顯示,，其空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī)等大家電去年銷售收入同比增長(zhǎng)超50%,。今年小米空調(diào)掀起低價(jià)攻勢(shì),。5月以來(lái)，美的旗下華凌采取低價(jià)策略,，狙擊小米的意圖明顯,。格力也“出手”了，今年“6.18”空調(diào)業(yè)將有一場(chǎng)惡戰(zhàn),。

大約十年前,，小米與美的建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方曾相互參股并共同推出過(guò)“美米”空調(diào),。后來(lái),，小米直接推出自己的空調(diào),，還推出了洗衣機(jī)、冰箱,、電飯煲和掃地機(jī)器人等,。方洪波表示，家電行業(yè)格局很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)固化,，小米進(jìn)入家電市場(chǎng)是好事,，要以積極心態(tài)應(yīng)對(duì)。他們剛做了十幾萬(wàn)字的研究小米的報(bào)告,，在不斷學(xué)習(xí),。

今年方洪波提出“以簡(jiǎn)化促增長(zhǎng)”，家電業(yè)務(wù)在減SKU,。他舉例說(shuō),，小米做空調(diào)可能產(chǎn)品型號(hào)少一點(diǎn)，美的一上來(lái)就幾百款產(chǎn)品,，其中有很多是多余的,。不過(guò)，美的沒(méi)有盲從小米去做汽車,、彩電,。方洪波認(rèn)為，美的沒(méi)有做汽車的能力,，而彩電業(yè)變化太快,、很難跟得上。

小米總裁盧偉冰去年訪問(wèn)過(guò)美的,，并表示在大家電領(lǐng)域三年之內(nèi)要成為中國(guó)頭部,。對(duì)此，方洪波說(shuō),，美的要往上走,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、做高附加值的產(chǎn)品,；同時(shí),，今年美的要改變策略，也要往下走,?！拔也荒茏曅∶仔Q食這個(gè)市場(chǎng)而不反應(yīng)，我要往下走,，拼成本,，要跟他們干”。

目前,，空調(diào)已是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的第一大品類,。今年,，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，空調(diào)市場(chǎng)因天氣變熱等因素需求向好,，以舊換新政策允許每位消費(fèi)者購(gòu)買三臺(tái)空調(diào)享受國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠,，種種因素讓空調(diào)市場(chǎng)成為家電行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

去年下半年,，小米空調(diào)開(kāi)始在武漢建設(shè)自己的智能制造基地,，逐步改變以往代工的模式。今年,，小米空調(diào)發(fā)起低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，“五一”前后，小米大1匹新一級(jí)能效空調(diào)掛機(jī)國(guó)補(bǔ)后的價(jià)格為1279.2元,。美的旗下華凌大1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)掛機(jī)國(guó)補(bǔ)后價(jià)格1199.2元,。這樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度近年少見(jiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，截至5月11日，在國(guó)內(nèi)線上空調(diào)市場(chǎng),，美的,、格力、小米居前三位,；從銷售額看,，美的占比25.38%、同比減少0.6個(gè)百分點(diǎn),，格力占比24.87%,、同比增加0.97個(gè)百分點(diǎn)，小米占比13.44%,、同比增加5.43個(gè)百分點(diǎn),，華凌居第四、份額為7.6%,，海爾在第五,、份額為6.77%。但在國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng),，格力,、美的、海爾居前三位,，小米居第17位,，銷售額份額為0.21%。

談及今年“6.18”空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)計(jì),，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)集中在頭部品牌之間,，主要原因是“國(guó)補(bǔ)”。格力,、美的子品牌空調(diào)在“國(guó)補(bǔ)”后的價(jià)格已經(jīng)與三線品牌價(jià)格相當(dāng),。今年“6.18”空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)，主要看格力,、美的,、海爾和小米，后面的品牌會(huì)變得艱難,。

據(jù)奧維云網(wǎng)研報(bào),，今年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)疊加旺季刺激需求，空調(diào)主銷品3-4月價(jià)格持續(xù)走低,，多個(gè)頭部企業(yè)通過(guò)延保,、免安裝進(jìn)一步刺激需求釋放。今年“五一”,，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售額111億元,、同比增長(zhǎng)18.5%，零售量306萬(wàn)臺(tái),、同比增長(zhǎng)19.5%,。今年“6.18”，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售額將達(dá)427億元,、同比增長(zhǎng)10.3%,，零售量1440萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)12%,。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說(shuō),，空調(diào)市場(chǎng)確實(shí)面臨相對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得焦灼,，另一方面前期庫(kù)存也較同期偏高,。所以今年“6.18”空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)比較激烈，再疊加“國(guó)補(bǔ)”和平臺(tái)優(yōu)惠,，實(shí)際用戶成交價(jià)會(huì)更低,。