美的董事長回應(yīng)與小米競爭戰(zhàn)術(shù)重視戰(zhàn)略不懼

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2025-05-20 14:06:06 第一財經(jīng)

5月19日,，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波首次對媒體回應(yīng)與小米的競爭，表示在戰(zhàn)術(shù)上重視小米,，在戰(zhàn)略上并不害怕,。他強(qiáng)調(diào)，美的既要開發(fā)高附加值產(chǎn)品,，也要通過降低成本來應(yīng)對競爭,，不能讓小米輕易蠶食市場。

小米2024年年報顯示,，其空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī)等大家電去年銷售收入同比增長超過50%,。今年,，小米空調(diào)繼續(xù)采取低價策略。自5月以來,，美的旗下華凌也采取了低價策略,，明顯針對小米。格力也加入戰(zhàn)局,，預(yù)計今年“6.18”空調(diào)市場競爭將異常激烈,。

大約十年前，小米與美的建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系,，雙方曾相互參股并共同推出過“美米”空調(diào),。隨后，小米開始直接推出自己的家電產(chǎn)品,，包括空調(diào),、洗衣機(jī)和冰箱等。方洪波認(rèn)為,，小米進(jìn)入家電行業(yè)是好事,，能夠促進(jìn)整個行業(yè)的變革,。他表示，美的已經(jīng)做了十幾萬字的研究報告,，不斷學(xué)習(xí)小米的經(jīng)驗(yàn),。

方洪波提出“以簡化促增長”的策略，減少家電產(chǎn)品的SKU,。他認(rèn)為,，小米的產(chǎn)品型號相對較少，而美的則有數(shù)百款產(chǎn)品,，其中許多是多余的,。不過，美的沒有盲目跟隨小米涉足汽車和彩電業(yè)務(wù),。方洪波表示,，美的要推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，做高附加值產(chǎn)品,，同時也要降低價格,，與小米競爭市場份額,。

目前,，空調(diào)已成為國內(nèi)家電市場的第一大品類。今年,，由于天氣變熱和以舊換新政策的實(shí)施,，空調(diào)市場需求向好。小米已開始在武漢建設(shè)自己的智能制造基地,，并逐步改變代工模式,，掌控更多產(chǎn)業(yè)鏈資源。今年,，小米空調(diào)發(fā)起低價攻勢,，而美的旗下華凌也以低價回?fù)簟?/p>

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至5月11日,，國內(nèi)線上空調(diào)市場中,，美的、格力和小米分別位居前三,，銷售額份額分別為25.38%,、24.87%和13.44%。在線下市場,，格力,、美的和海爾占據(jù)前三，小米的市場份額較小,。

今年“6.18”期間,，空調(diào)市場競爭將集中在頭部品牌之間,。格力的子品牌晶弘也推出了更具性價比的產(chǎn)品參與競爭。據(jù)經(jīng)銷商透露,，格力晶弘空調(diào)在“6.18”提前購活動中,，參與國補(bǔ)及以舊換新后的價格極具競爭力。

奧維云網(wǎng)的研報指出,，今年空調(diào)市場價格戰(zhàn)疊加旺季刺激需求,，主銷品價格持續(xù)走低。預(yù)計今年“6.18”國內(nèi)空調(diào)市場全渠道零售額將達(dá)到427億元,，同比增長10.3%,，零售量將達(dá)到1440萬臺，同比增長12%,。GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析稱,，空調(diào)市場面臨嚴(yán)峻形勢，市場競爭焦灼且前期庫存較高,，因此今年“6.18”實(shí)際用戶成交價會更低,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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