美的董事長(zhǎng)首度回應(yīng)與小米競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)術(shù)重視戰(zhàn)略不懼

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2025-05-19 23:39:03 第一財(cái)經(jīng)

5月19日,，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波首次對(duì)媒體回應(yīng)與小米的競(jìng)爭(zhēng),，稱戰(zhàn)術(shù)上重視小米，戰(zhàn)略上不害怕小米,。他表示,，美的既要往上走、做高附加值產(chǎn)品,，也要往下走,、拼成本，不能坐視小米蠶食市場(chǎng),。

小米集團(tuán)2024年年報(bào)顯示,，其空調(diào)、冰箱,、洗衣機(jī)等大家電去年銷售收入同比增長(zhǎng)超50%,。今年小米空調(diào)掀起低價(jià)攻勢(shì)。5月以來,，美的旗下華凌采取低價(jià)策略,，狙擊小米的意圖明顯。格力也“出手”了,，今年“6.18”空調(diào)業(yè)將有一場(chǎng)惡戰(zhàn),。

大約十年前，小米與美的建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,，雙方曾相互參股并共同推出過“美米”空調(diào),。后來，小米直接推出自己的空調(diào)，還推出了洗衣機(jī),、冰箱,、電飯煲和掃地機(jī)器人等。方洪波表示,，家電行業(yè)格局很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)固化,，小米進(jìn)入家電市場(chǎng)是好事，要以積極心態(tài)應(yīng)對(duì),。他們剛做了十幾萬字的研究小米的報(bào)告,，在不斷學(xué)習(xí)。

今年方洪波提出“以簡(jiǎn)化促增長(zhǎng)”,，家電業(yè)務(wù)在減SKU,。他舉例說，小米做空調(diào)可能產(chǎn)品型號(hào)少一點(diǎn),，美的一上來就幾百款產(chǎn)品,，其中有很多是多余的。不過,，美的沒有盲從小米去做汽車,、彩電。方洪波認(rèn)為,，美的沒有做汽車的能力,，而彩電業(yè)變化太快、很難跟得上,。

小米總裁盧偉冰去年訪問過美的，并表示在大家電領(lǐng)域三年之內(nèi)要成為中國(guó)頭部,。對(duì)此,，方洪波說，美的要往上走,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、做高附加值的產(chǎn)品；同時(shí),，今年美的要改變策略,，也要往下走?！拔也荒茏曅∶仔Q食這個(gè)市場(chǎng)而不反應(yīng),，我要往下走，拼成本,，要跟他們干”,。

目前，空調(diào)已是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的第一大品類。今年,，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓,，空調(diào)市場(chǎng)因天氣變熱等因素需求向好，以舊換新政策允許每位消費(fèi)者購(gòu)買三臺(tái)空調(diào)享受國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠,，種種因素讓空調(diào)市場(chǎng)成為家電行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”,。

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