目前，空調(diào)已是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的第一大品類,。今年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓,，空調(diào)市場(chǎng)因天氣變熱等因素需求向好，以舊換新政策允許每位消費(fèi)者購(gòu)買三臺(tái)空調(diào)享受國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠,，種種因素讓空調(diào)市場(chǎng)成為家電行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”,。

去年下半年，小米空調(diào)開(kāi)始在武漢建設(shè)自己的智能制造基地,，逐步改變以往代工的模式,。今年，小米空調(diào)發(fā)起低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，“五一”前后,，小米大1匹新一級(jí)能效空調(diào)掛機(jī)國(guó)補(bǔ)后的價(jià)格為1279.2元。美的旗下華凌大1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)掛機(jī)國(guó)補(bǔ)后價(jià)格1199.2元,。這樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度近年少見(jiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，截至5月11日,，在國(guó)內(nèi)線上空調(diào)市場(chǎng)，美的,、格力,、小米居前三位；從銷售額看,，美的占比25.38%,、同比減少0.6個(gè)百分點(diǎn)，格力占比24.87%、同比增加0.97個(gè)百分點(diǎn),，小米占比13.44%,、同比增加5.43個(gè)百分點(diǎn)，華凌居第四,、份額為7.6%,，海爾在第五、份額為6.77%,。但在國(guó)內(nèi)空調(diào)線下市場(chǎng),，格力、美的,、海爾居前三位,，小米居第17位，銷售額份額為0.21%,。

談及今年“6.18”空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)計(jì)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)集中在頭部品牌之間,，主要原因是“國(guó)補(bǔ)”,。格力、美的子品牌空調(diào)在“國(guó)補(bǔ)”后的價(jià)格已經(jīng)與三線品牌價(jià)格相當(dāng),。今年“6.18”空調(diào)競(jìng)爭(zhēng),，主要看格力、美的,、海爾和小米,，后面的品牌會(huì)變得艱難。

據(jù)奧維云網(wǎng)研報(bào),，今年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)疊加旺季刺激需求,，空調(diào)主銷品3-4月價(jià)格持續(xù)走低，多個(gè)頭部企業(yè)通過(guò)延保,、免安裝進(jìn)一步刺激需求釋放,。今年“五一”，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售額111億元,、同比增長(zhǎng)18.5%,，零售量306萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)19.5%,。今年“6.18”,，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售額將達(dá)427億元、同比增長(zhǎng)10.3%,，零售量1440萬(wàn)臺(tái),、同比增長(zhǎng)12%。

GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說(shuō)，空調(diào)市場(chǎng)確實(shí)面臨相對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì),，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得焦灼,，另一方面前期庫(kù)存也較同期偏高。所以今年“6.18”空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)比較激烈,，再疊加“國(guó)補(bǔ)”和平臺(tái)優(yōu)惠,，實(shí)際用戶成交價(jià)會(huì)更低。