在5月19日審議通過(guò)的2025年度財(cái)務(wù)預(yù)算方案中，貴州茅臺(tái)釋放了兩個(gè)重要信號(hào)：一是費(fèi)用預(yù)算增幅顯著擴(kuò)大,，二是國(guó)際化戰(zhàn)略地位提升,。2025年度期間費(fèi)用較上年度預(yù)計(jì)增長(zhǎng)27%左右，增長(zhǎng)主要原因是加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)建設(shè),，強(qiáng)化消費(fèi)者培育,，加大廣告投放和市場(chǎng)投入?；仡?024年,，茅臺(tái)在費(fèi)用管控上有所克制。去年股東大會(huì)通過(guò)的《2024年度財(cái)務(wù)預(yù)算方案》顯示,，當(dāng)年期間費(fèi)用較上年度計(jì)劃增長(zhǎng)13%左右,，實(shí)際增幅僅為7.51%。從貴州茅臺(tái)2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,，2024年茅臺(tái)銷(xiāo)售費(fèi)用為56.39億元,，同比增長(zhǎng)21.31%，這一增速較2023年40.96%的增幅顯著放緩,。

相較于2024年,，2025年茅臺(tái)期間費(fèi)用預(yù)算大幅增加。這一變化背后的原因值得深入探究。當(dāng)前,，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整周期,，消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期偏弱，精細(xì)化費(fèi)用管控已成為眾多酒企的共同選擇,。在此背景下，茅臺(tái)的費(fèi)用策略無(wú)疑具有一定的示范意義,。茅臺(tái)費(fèi)用預(yù)算大幅增長(zhǎng),，既有面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售壓力之下，茅臺(tái)可能會(huì)加大在年輕化與國(guó)際化市場(chǎng)持續(xù)投入的需要,，也有提升廣告與促銷(xiāo)強(qiáng)度,，從而維持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的競(jìng)爭(zhēng)考量。由于茅臺(tái)行業(yè)頭部影響力以及龐大的銷(xiāo)售體量,，持續(xù)增加預(yù)算費(fèi)用也必然會(huì)進(jìn)一步拉開(kāi)其與其他酒企的距離,，倒逼頭部酒企跟進(jìn)其戰(zhàn)略，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng),。

海外市場(chǎng)正成為茅臺(tái)發(fā)展新亮點(diǎn),。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度其在海外實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.19億元,，同比增長(zhǎng)37.53%,。而在去年，貴州茅臺(tái)海外營(yíng)收首次突破50億元重要關(guān)口,，同比增長(zhǎng)19.27%,，創(chuàng)歷史新高。此外,，從最新披露的經(jīng)銷(xiāo)商變動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)看,，一季度，貴州茅臺(tái)國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量增加5個(gè),，總數(shù)達(dá)109個(gè),。這一變化反映出茅臺(tái)加速?lài)?guó)際化布局的決心。

貴州茅臺(tái)的國(guó)際化戰(zhàn)略與路徑,，在于分步走策略,、體系化建設(shè)。在日前的業(yè)績(jī)解讀會(huì)上,，貴州茅臺(tái)方面透露,，茅臺(tái)的國(guó)際化總體考慮是“三步走”：從拓展市場(chǎng)讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌,、文化,，讓企業(yè)走出去的“出海”，再到具備國(guó)際化的價(jià)值創(chuàng)造能力,，視野格局,、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國(guó)際接軌,、聯(lián)通的“國(guó)際化”,，三者環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn),。