黃子韜在3月宣布將涉足衛(wèi)生巾行業(yè)后，僅兩個(gè)月時(shí)間便推出了自己的品牌“朵薇”,。5月18日晚7點(diǎn),，他在抖音直播間正式開(kāi)售朵薇衛(wèi)生巾,。遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟也在直播間與黃子韜一同講解產(chǎn)品,。據(jù)界面新聞報(bào)道，該品牌衛(wèi)生巾開(kāi)售15分鐘賣(mài)出19.5萬(wàn)件,，半小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到45萬(wàn)件,；當(dāng)晚共56分鐘的直播中，實(shí)現(xiàn)了4000萬(wàn)元銷(xiāo)售額,，現(xiàn)貨庫(kù)存全部售罄,。

衛(wèi)生巾作為女性經(jīng)期必需品，是一個(gè)穩(wěn)定且剛需的行業(yè),。近年來(lái),，衛(wèi)生巾行業(yè)頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)市面上大部分品牌產(chǎn)生了信任危機(jī),，這為新品牌提供了機(jī)會(huì),。去年11月，多位網(wǎng)紅,、企業(yè)家和MCN機(jī)構(gòu)宣布進(jìn)入衛(wèi)生巾行業(yè),。今年央視3·15晚會(huì)曝光衛(wèi)生巾行業(yè)亂象后，除了黃子韜外,，凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人陳年,、東方甄選等也公開(kāi)了各自入局衛(wèi)生巾行業(yè)的計(jì)劃。

黃子韜在新品發(fā)布會(huì)上表示,，他希望創(chuàng)造一個(gè)讓用戶信任的品牌,，并希望通過(guò)這次轉(zhuǎn)型成為“企業(yè)家”。然而,，從明星到企業(yè)家的轉(zhuǎn)變并不容易,。2011年12月，黃子韜以TAO為藝名在韓國(guó)EXO組合出道,，回國(guó)后參與多個(gè)綜藝,，躋身《2020福布斯中國(guó)名人榜》第37位,。2020年9月，其父親去世后,，黃子韜接手家族事業(yè),，商業(yè)版圖擴(kuò)展到電競(jìng)、投資,、網(wǎng)約車(chē),、直播電商等領(lǐng)域。2021年7月,，黃子韜聯(lián)手遙望科技入局直播電商,，成立了杭州望望龍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。同年10月,，他的快手帶貨直播GMV達(dá)2.3億元,。

今年3月初，黃子韜宣布進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)時(shí),，不少消費(fèi)者認(rèn)為這是博眼球的行為,。不過(guò)，相較于其他宣稱要進(jìn)軍衛(wèi)生巾行業(yè)的玩家,，黃子韜行動(dòng)迅速,。4月11日，他在直播間送出4.95萬(wàn)份“一分錢(qián)”衛(wèi)生巾試用,，不到一分鐘即售罄,。5月18日的新品發(fā)布會(huì)上，朵薇推出迷你巾,、日用,、夜用、安睡褲等多種品類(lèi),，定價(jià)定位為中端市場(chǎng),。

朵薇能夠快速上線產(chǎn)品,，得益于其背后的工廠支持,。浙江朵薇護(hù)理用品有限公司成立于2021年6月，2025年4月新增杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為股東,，持有浙江朵薇20%股權(quán),。盡管有成熟工廠加持，朵薇仍面臨設(shè)備更新和技術(shù)調(diào)試等挑戰(zhàn),。

朵薇的合作方包括遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟和千芝雅公司吳躍,。目前，朵薇工廠設(shè)有3條全自動(dòng)生產(chǎn)線,，計(jì)劃年底前擴(kuò)大到12條,。生產(chǎn)線采用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點(diǎn)檢測(cè)，廢品率為2%，產(chǎn)品包裝后附有溯源二維碼,。然而,，千芝雅曾因生產(chǎn)劣質(zhì)衛(wèi)生巾被曝光，這為朵薇帶來(lái)了負(fù)面影響,。

朵薇的產(chǎn)品主打醫(yī)護(hù)級(jí),、B5、復(fù)配積雪草精粹,、添加蠶絲纖維面料等多個(gè)賣(mài)點(diǎn),。但“醫(yī)護(hù)級(jí)”衛(wèi)生巾并非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的產(chǎn)品類(lèi)型，而是企業(yè)自愿性認(rèn)證范疇,。對(duì)于遙望科技而言,，與黃子韜合作賣(mài)衛(wèi)生巾是其尋求第二增長(zhǎng)曲線的一次嘗試。盡管遙望科技2024年全年?duì)I業(yè)收入有所下降,，但社交電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)49.40%,。

盡管黃子韜多次強(qiáng)調(diào)自己做衛(wèi)生巾是出于責(zé)任感，但衛(wèi)生巾行業(yè)高毛利的事實(shí)不容忽視,。中泰證券2019年的研報(bào)指出,，衛(wèi)生巾行業(yè)平均毛利率可達(dá)45%。由于生產(chǎn)工藝相對(duì)簡(jiǎn)單,，衛(wèi)生巾本身的生產(chǎn)成本并不高,，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌需投入大量資金用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。

黃子韜的流量效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ)為其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)節(jié)省了不少費(fèi)用,，但隨著更多新玩家加入，明星效應(yīng)可能無(wú)法長(zhǎng)期維持,。凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人陳年和東方甄選都宣布即將推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品,。短期內(nèi)，流量經(jīng)濟(jì)或許還能為朵薇帶來(lái)銷(xiāo)量,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，朵薇必須在產(chǎn)品、渠道和服務(wù)上下更多功夫,。黃子韜要想真正實(shí)現(xiàn)“企業(yè)家”的轉(zhuǎn)型,，還需沉下心來(lái)參與品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，靠產(chǎn)品實(shí)力贏得消費(fèi)者信任,。