雷軍稱家電已成小米的戰(zhàn)略業(yè)務(wù) 人車家全生態(tài)布局新篇章

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2025-05-23 09:56:12 新朝聞

雷軍稱家電已成小米的戰(zhàn)略業(yè)務(wù) 人車家全生態(tài)布局新篇章。2025年3月,，小米集團(tuán)發(fā)布了“史上最強(qiáng)年報(bào)”,，全年?duì)I收達(dá)到3659億元，同比增長(zhǎng)35%,。其中,，家電業(yè)務(wù)成為最大亮點(diǎn)之一。董事長(zhǎng)雷軍宣布“家電已成小米戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”,，標(biāo)志著小米從手機(jī),、汽車到家電的“人車家全生態(tài)”布局邁入新階段。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型反映了小米對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握,，也預(yù)示著傳統(tǒng)家電行業(yè)的格局變化,。

小米家電業(yè)務(wù)的崛起令人矚目。2024年,，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入首次突破千億,，達(dá)1041億元，同比增長(zhǎng)30%,。智能大家電收入同比激增56.4%,，空調(diào)、冰箱,、洗衣機(jī)出貨量分別達(dá)到680萬(wàn)臺(tái),、270萬(wàn)臺(tái),、190萬(wàn)臺(tái)，增速均超30%,。這背后是小米從代工模式向自研自產(chǎn)的轉(zhuǎn)型：2025年,，小米武漢智能家電工廠封頂，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)空調(diào)年產(chǎn)能超千萬(wàn)臺(tái),，構(gòu)建設(shè)計(jì),、研發(fā)、生產(chǎn)閉環(huán),。

雷軍將家電定位為“戰(zhàn)略業(yè)務(wù)”的核心邏輯在于其與手機(jī),、汽車的協(xié)同效應(yīng)。例如,，小米SU7汽車用戶中,，超過(guò)80%為傳統(tǒng)豪華車換購(gòu)群體，這類用戶對(duì)智能家居的接受度更高,，帶動(dòng)家電銷售轉(zhuǎn)化率提升,。而小米之家線下門店通過(guò)“3C+汽車+家電”的場(chǎng)景化展示，進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)黏性,。

小米家電的成功在于性價(jià)比和智能化雙輪驅(qū)動(dòng),。小米空調(diào)線上均價(jià)2337元，低于格力的3529元和美的的3157元,，但通過(guò)爆品策略（如雙區(qū)洗烘洗衣機(jī),、上出風(fēng)空調(diào)）和AIoT聯(lián)動(dòng)（如米家APP遠(yuǎn)程控制），形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力,。米家智能空調(diào)可通過(guò)算法學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，結(jié)合天氣數(shù)據(jù)自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度,，吸引年輕消費(fèi)者,。

小米還革新了服務(wù)模式，解決了傳統(tǒng)家電企業(yè)長(zhǎng)期忽視的“拆送裝一體化”服務(wù)痛點(diǎn),。用戶購(gòu)買空調(diào)后,，可實(shí)現(xiàn)拆舊、送貨,、安裝一站式服務(wù),，顯著提升體驗(yàn)。這一創(chuàng)新直接拉動(dòng)復(fù)購(gòu)率達(dá)40%,。

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