四個河南男人“掏空”中產(chǎn)錢包消費賽道的隱形冠軍

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2025-05-23 11:10:13 華爾街見聞

四個河南男人“掏空”中產(chǎn)錢包消費賽道的隱形冠軍。蜜雪冰城,、泡泡瑪特和胖東來,，是當(dāng)前消費賽道里最炙手可熱的三個品牌。年輕人追捧泡泡瑪特的Labubu,，全國超市將胖東來視為精神圖騰,，剛上市的蜜雪冰城在二級市場受到熱烈追捧，股價一路飆升,。

有趣的是,，這三個品牌的創(chuàng)始人都是河南人。蜜雪冰城的張紅超,、張紅甫兄弟,，泡泡瑪特的王寧，以及胖東來的于東來,，他們究竟有什么魔力,，讓中產(chǎn)階級愿意排隊掏錢？

過去半年里,，這三家來自河南的明星消費公司輪番登上熱搜,。首先是蜜雪冰城，今年3月在港股上市后,，大資金和小散戶紛紛涌入,，有人連夜坐高鐵去香港開戶，也有人不惜撬動1.7億港元的杠桿,。結(jié)果證明這些瘋狂是值得的,，上市當(dāng)天蜜雪冰城大漲30%，兩個月后股價從發(fā)行價202.5港元每股漲到456港元每股,，張紅超,、張紅甫兄弟倆因此成為身家超過1300億的河南新貴。

另一位低調(diào)的河南新貴是王寧,，他打造的泡泡瑪特在2020年上市,，股價一度大幅下跌，但今年打了個翻身仗，成為無數(shù)人“遺憾錯過”的股市遺珠,。泡泡瑪特旗下的IP Labubu新款發(fā)售時,，美國人也要老老實實在凌晨排隊搶購，推動其股價暴漲到近200港元,。

相比之下,，于東來則更為高調(diào)，多年來一直在招收總裁班成員,，奔走幫扶超市,，并在抖音上與粉絲連線“傳道”。但也因此,，他被輿論反噬,，最近甚至刪除了個人抖音賬號的大多數(shù)內(nèi)容。

張紅超和張紅甫兄弟把握住了全民捏緊口袋的趨勢,，蜜雪冰城一直堅持平價基因,，因為創(chuàng)始人自己就是貧民窟出來的學(xué)生。這種經(jīng)營理念在消費升級年代并不受歡迎,，但在消費降級的今天卻大放異彩,，成為無數(shù)年輕人偏愛的“雪王”。

胖東來之所以走紅,，是因為踩中了時代情緒,。在大環(huán)境不好時，人們更向往烏托邦的存在,，于東來倡導(dǎo)的“自由美好”很快成為一群人的精神寄托,。胖東來員工每周只上四天班，受委屈能得到幾千塊的“委屈獎”,，高管們也被鼓勵休假享受生活。

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