董明珠與孟羽童在5月20日通過(guò)一句“我?guī)闳コ燥垺北屒跋印ｋS后，格力電器確認(rèn)兩人將在5月23日晚間共同直播。

格力電器2024年?duì)I收增長(zhǎng)面臨壓力,，董明珠連任公司董事長(zhǎng)后，促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)成為重要任務(wù),，擁有一定粉絲量的孟羽童或?qū)⒊蔀榱己弥Α?/p>

孟羽童與董明珠的緣分始于2021年7月,，當(dāng)時(shí)董明珠在綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》上選中了孟羽童。同年9月,，孟羽童入職格力電器,，成為董明珠秘書(shū)。10月,，董明珠在中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上公開(kāi)表示希望將孟羽童培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”,，這一言論迅速讓孟羽童走紅,。

隨著孟羽童出圈,，她開(kāi)始參與格力電器的直播間帶貨。然而,，從2022年起,，“孟羽童離職”的消息頻傳。孟羽童多次澄清自己仍在格力工作,，但她在直播間露臉的頻率明顯減少,。2023年4月，董明珠透露孟羽童不再擔(dān)任其秘書(shū),。孟羽童回應(yīng)稱,，自己在市場(chǎng)部輪崗，回歸到最初感興趣的領(lǐng)域,。同年5月,，孟羽童宣布從格力電器離開(kāi)，計(jì)劃繼續(xù)讀書(shū)申請(qǐng)研究生,。

董明珠曾在內(nèi)部發(fā)言中提到,，她希望孟羽童能夠成長(zhǎng)起來(lái)，但孟羽童借助公司平臺(tái)變成網(wǎng)紅,，對(duì)公司產(chǎn)生了不良影響,，最終決定將其開(kāi)除,。5月20日，孟羽童在社交平臺(tái)上表示,，盡管輿論中有各種誤解,，但她始終記得董明珠對(duì)她的支持和鼓勵(lì)。

對(duì)于即將進(jìn)行的聯(lián)合直播,，格力電器表示這將是公司在渠道變革方向上的一步,。董明珠自2020年起就積極參與直播帶貨，格力電器還推出了“董明珠的店”,。今年一季度,，格力電器發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，旨在通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)和智能交互服務(wù)重構(gòu)零售價(jià)值鏈,。然而,，這一品牌的推出也引發(fā)了一些爭(zhēng)議，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊解釋稱,，品牌名稱并非董明珠個(gè)人變現(xiàn),，而是公司的注冊(cè)商標(biāo)。

無(wú)論是“董明珠健康家”的問(wèn)世還是直播帶貨的重啟,，背后都是格力電器面臨的營(yíng)收增長(zhǎng)壓力,。格力電器2024年的營(yíng)業(yè)收入為1891.64億元，同比減少7.26%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為321.85億元,，同比增加10.91%。

目前,，空調(diào)市場(chǎng)的前三名分別是美的,、格力和海爾。小米集團(tuán)合伙人盧偉冰表示,，小米空調(diào)2024年目標(biāo)是成為中國(guó)市場(chǎng)的第三名,，并提出2030年目標(biāo)是在中國(guó)市場(chǎng)做到數(shù)一數(shù)二。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,，董明珠團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的人,，也在情理之中。孟羽童在社交平臺(tái)仍有一定粉絲量,，小紅書(shū)擁有近150萬(wàn)粉絲,，在抖音平臺(tái)也有超200萬(wàn)粉絲。