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連續(xù)漲價后香奈兒業(yè)績崩了 奢侈品策略失效

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2025-05-24 18:17:17  新浪

過去幾年,，由于成本,、物流和通脹等因素,，各大奢侈品牌頻繁提價,，這一現(xiàn)象經(jīng)常成為熱門話題,。許多奢侈品公司通過漲價來推動業(yè)績增長,，但如今這種策略似乎不再奏效,。

香奈兒在5月21日公布了2024年的業(yè)績報告,，顯示去年營收同比下降5.3%至187億美元,，凈利潤大幅下降28.2%至34億美元,。這是自2020年疫情期間門店關(guān)閉以來，香奈兒首次出現(xiàn)營收和利潤雙雙下滑的情況,。

另一家奢侈品公司博柏利的財務(wù)狀況同樣不佳,，最新財報顯示其營收和凈利潤均有所下降，尤其是凈利潤大跌90%,。

行業(yè)分析人士指出,，奢侈品行業(yè)的增長放緩與不斷提價有一定關(guān)系。過高的價格抑制了消費,，目前一些品牌的定價已經(jīng)過高,，這已成為整個行業(yè)的共識。如果繼續(xù)無限制地快速漲價,，大多數(shù)公司的業(yè)績最終將受到負面影響,。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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