香奈兒被不斷漲價(jià)“反噬” 銷(xiāo)售額下滑凈利潤(rùn)暴跌

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2025-05-22 09:09:18 界面新聞

香奈兒的漲價(jià)策略似乎已經(jīng)失效。5月20日,，法國(guó)奢侈品牌香奈兒發(fā)布2024年業(yè)績(jī)報(bào)告,，顯示銷(xiāo)售額同比下滑5.3%至187億美元，凈利潤(rùn)下跌28.2%至34億美元,。自2017年首次對(duì)外發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告以來(lái)，香奈兒的年銷(xiāo)售額一直呈增長(zhǎng)狀態(tài),，但這一趨勢(shì)在2024年戛然而止,。

香奈兒被不斷漲價(jià)“反噬”

2023年，香奈兒的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%至197億歐元,，成為僅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌,。相比之下，LVMH集團(tuán)在2023年的銷(xiāo)售額增幅為9%,，愛(ài)馬仕集團(tuán)增幅為21%,，而開(kāi)云集團(tuán)則同比下滑了4%。到了2024年,，LVMH集團(tuán)收入下跌2%,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌幅為14%，其中時(shí)裝和皮具部門(mén)收入同比下滑3%,。愛(ài)馬仕集團(tuán)收入則同比增長(zhǎng)15%,，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)7%，皮具與馬具部門(mén)以及成衣與配飾部門(mén)分別增長(zhǎng)18%和15%,。

香奈兒被不斷漲價(jià)“反噬” 銷(xiāo)售額下滑凈利潤(rùn)暴跌

香奈兒從領(lǐng)跑行業(yè)到跑輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，轉(zhuǎn)變發(fā)生在一年之內(nèi)。品牌首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示,，香奈兒成衣業(yè)務(wù)收入在2024年仍維持增長(zhǎng),，而美妝線主要依靠彩妝和護(hù)膚品銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)。這意味著導(dǎo)致香奈兒收入下滑的原因可能是手袋銷(xiāo)售不及預(yù)期,。過(guò)去幾年里,，香奈兒手袋價(jià)格大幅上漲，例如2.55手袋售價(jià)上漲了120%,，CF手袋的價(jià)格突破了8萬(wàn),。曾經(jīng)作為入門(mén)款的配飾產(chǎn)品售價(jià)也在不斷走高，一副耳環(huán)的價(jià)格能輕松上5000元,。根據(jù)報(bào)道,，2023年香奈兒銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16%，其中漲價(jià)帶來(lái)了9%的增長(zhǎng),。

香奈兒被不斷漲價(jià)“反噬” 銷(xiāo)售額下滑凈利潤(rùn)暴跌

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