香奈兒被不斷漲價“反噬” 銷售額下滑凈利潤暴跌(2)

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2025-05-22 09:09:18 界面新聞

現(xiàn)實(shí)情況是,，高凈值人群也無法接受這樣的漲價力度。如今香奈兒手袋的價格已經(jīng)逼近愛馬仕,，但在消費(fèi)者眼里,，10萬元的CF手袋和鉑金包或仍有差距。這使得香奈兒身處輿論漩渦,，此前試圖證明工藝價值的宣傳視頻因出現(xiàn)機(jī)器制造流程而在社交媒體上引發(fā)爭議,。盡管Philippe Blondiaux堅稱漲價并未影響銷售表現(xiàn)，并且消費(fèi)者完全理解香奈兒售價對應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量,，但大量消費(fèi)者認(rèn)為香奈兒的價格與品質(zhì)和創(chuàng)新程度已不匹配,。

在漲價無法驅(qū)動銷售額增長的情況下，香奈兒通過推出時裝秀,、快閃活動和VIP項目來吸引消費(fèi)者的舉措也難以生效,。凈利潤下跌28.2%顯示出，香奈兒個位數(shù)的業(yè)績跌幅部分來自于大手筆的營銷支出,，這在2024年達(dá)到了24億美元，但實(shí)際卻沒有帶來太多盈利,。2024年成衣業(yè)務(wù)仍然維持增長,，可能是因為這一整年銷售的產(chǎn)品都出自前任創(chuàng)意總監(jiān)Virginie Viard之手。她的最后一個系列于2024年5月在法國馬賽發(fā)布,，并在同年年末上架發(fā)售,。在她任職的五年時間里，香奈兒的銷售額從96.2億美元增長到197億歐元,。

新任創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy來自Bottega Veneta,，他的首個系列將在2025年9月發(fā)布，隨后在2026年春季上市,。在由創(chuàng)意團(tuán)隊掌舵的一年里,，香奈兒面臨維持成衣業(yè)績增長的挑戰(zhàn)。如果成衣銷售額在2025年出現(xiàn)下跌,，Matthieu Blazy必然會面對更大壓力,。Bottega Veneta在2024年的年收入為17億歐元,，而香奈兒規(guī)模是其10倍。要將規(guī)模超過百億的品牌運(yùn)營好并不容易,，在漲價策略已經(jīng)無法走通的情況下尤其如此,。Matthieu Blazy必須重新構(gòu)建設(shè)計和審美上的吸引力，推出更多爆款手袋,，用新品來平衡價格,，并打破過去的運(yùn)營思維。如果說Virginie Viard的任期仍屬于Karl Lagerfeld時代余波,，那么Matthieu Blazy要面對一個新時代下的香奈兒,。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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