董明珠孟羽童流量博弈下各取所需職場(chǎng)羅生門再續(xù)前緣

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2025-05-24 20:08:41 方塊零零娛

董明珠與孟羽童從決裂到破冰，給所有人上了一課。兩人再次聯(lián)手,，董明珠在520當(dāng)天向孟羽童喊話,，格力總裁和前私人秘書重新合作。

這場(chǎng)商業(yè)聯(lián)姻最終演變成了一場(chǎng)利益博弈的棋局,。2021年春天,，一檔職場(chǎng)綜藝節(jié)目讓22歲的浙江大學(xué)畢業(yè)生孟羽童走進(jìn)大眾視野。董明珠在節(jié)目中選中了這個(gè)初出茅廬的姑娘,，開啟了一段備受關(guān)注的師徒故事,。當(dāng)時(shí)格力正面臨轉(zhuǎn)型壓力，直播電商浪潮沖擊傳統(tǒng)制造業(yè),。這段看似完美的合作卻在兩年后演變成商界熱議的師徒反目,。

故事要從董明珠的轉(zhuǎn)型焦慮說(shuō)起。作為傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭,，格力的線下渠道占銷售額七成以上,。然而，根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，2020年直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億,，而格力空調(diào)線上市場(chǎng)份額卻不足15%。在這種背景下,，董明珠在綜藝?yán)镞x中形象陽(yáng)光,、擅長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的孟羽童，看中的正是她身上的闖勁,。

孟羽童的職場(chǎng)首秀堪稱教科書級(jí)別,。面試時(shí)她主動(dòng)提出不要高薪只要機(jī)會(huì)，這種先做事后談錢的策略成功打動(dòng)董明珠,。格力迅速將這位新人推到臺(tái)前,，從董事長(zhǎng)秘書到直播間常駐主播，孟羽童的個(gè)人賬號(hào)在半年內(nèi)漲粉百萬(wàn),。格力財(cái)報(bào)顯示,，2021年企業(yè)新媒體矩陣總曝光量同比增長(zhǎng)280%，直播間GMV突破50億元,。董明珠需要年輕面孔為品牌注入活力,，孟羽童則需要大平臺(tái)積累資源。

但裂痕藏在光鮮背后。孟羽童的月薪始終維持在萬(wàn)元以內(nèi),，與其百萬(wàn)粉絲博主的身份形成反差,。當(dāng)直播間開始增加熱舞環(huán)節(jié)，工作強(qiáng)度突破996底線,，個(gè)人賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值被企業(yè)綁定,，矛盾逐漸顯現(xiàn)。2023年5月,，孟羽童突然離職,，給這場(chǎng)職場(chǎng)童話畫上句號(hào)。格力官方聲明稱是個(gè)人職業(yè)規(guī)劃調(diào)整,，但董明珠后來(lái)在采訪中直言現(xiàn)在的年輕人不能吃苦,。孟羽童選擇赴英留學(xué)，社交賬號(hào)繼續(xù)分享穿搭美妝,，粉絲數(shù)不降反升,。

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