董明珠和孟羽童為何“和解” 商業(yè)共謀與流量雙贏

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2025-05-24 20:43:50 愛濟南新聞客戶端

董明珠與孟羽童再次同框。5月23日,，兩人在格力明珠精選抖音直播間開啟了一場備受矚目的合體直播,。這場直播吸引了大量網(wǎng)友圍觀,，開播后在線人數(shù)迅速突破2萬。

直播中,，對于孟羽童能否再回格力,，董明珠表示，孟羽童出國深造一年后,，仍有可能重回格力,。

2021年，孟羽童通過職場綜藝《初入職場的我們》被董明珠選中,，成為格力董事長秘書,，并一度被視為格力未來的接班人。然而,，兩人的合作并未持續(xù)太久,。2023年5月，孟羽童從格力離職,，轉(zhuǎn)型自媒體,，憑借“前500強董事長秘書”的身份迅速積累了400萬粉絲，單條廣告報價高達24萬-28萬元,。

離職后,，雙方關(guān)系一度緊張。董明珠曾在公開場合批評孟羽童“借格力平臺當(dāng)網(wǎng)紅”、“工作中不盡如人意”,，甚至直言“只想著掙錢與行尸走肉無異”,。而孟羽童則低調(diào)回應(yīng)，稱“前老板是貴人”,，否認“互撕”傳聞,。

2025年5月20日，孟羽童在社交平臺發(fā)文稱：“時隔兩年,，收到了來自前老板的微信,，像是心中的一塊大石頭終于落了地?！迸鋱D中,，董明珠邀請她“去吃飯”，格力官方賬號則回應(yīng)：“歡迎回家吃飯,?！?/p>

此次直播的時間點正值618大促前夕，格力需要一場高流量的直播提振銷售,。孟羽童的回歸為格力帶來了年輕化流量和話題度,。董明珠希望通過孟羽童的網(wǎng)紅屬性提升品牌年輕化形象，緩解“接班人斷層”的輿論壓力,。孟羽童則希望通過這次合作強化其“感恩”“格局”人設(shè),，淡化“背叛者”標簽，為未來創(chuàng)業(yè)鋪路,。

格力電器市場總監(jiān)朱磊表示,，此次直播“沒有策劃，沒有KPI,，只是單純回家坐坐”,。但業(yè)內(nèi)人士分析，這場直播的核心仍是商業(yè)共謀：話題性拉滿,，“破鏡重圓”的敘事天然具備流量,，直播間互動氛圍輕松；格力近年因產(chǎn)品被批“審美過時”,，而孟羽童的粉絲以18-35歲女性為主,，可幫助格力觸達Z世代消費者。

不過,，若直播內(nèi)容僅停留在“情懷營銷”,，未能真正帶動銷量或深化品牌認知，可能會被質(zhì)疑為“炒作”,，甚至反噬品牌形象,。

董明珠與孟羽童再度合體直播的消息一經(jīng)發(fā)出，評論區(qū)就呈現(xiàn)兩級分化的局面。一部分人認為兩人格局大,，可以不計前嫌合體,，令人驚喜；也有一部分人認為流量面前,，什么恩怨情仇都可以和解,。

這場直播已成為中國商業(yè)史上的標志性事件——它既是流量時代的利益共謀，也是傳統(tǒng)制造業(yè)與新生代碰撞的縮影,。正如孟羽童所言：“天地有盛意,，山水總相逢?！痹谏虡I(yè)與情感的博弈中,，雙方最終選擇了利益最大化的劇本。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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