真維斯澳大利亞所有店鋪均已關閉 品牌老家破產(chǎn)引發(fā)回憶
你的青春里有一個叫“真維斯”的品牌嗎,？30年過去,，這個品牌在它的發(fā)源地澳大利亞破產(chǎn)了。近日,，真維斯澳大利亞官網(wǎng)的網(wǎng)頁上顯示“商店全部關閉”,，當?shù)丶s有90余家門店受到影響。
真維斯已有53年的歷史,，起源于澳大利亞,。1993年被中國旭日集團引入上海后，品牌經(jīng)歷了快速發(fā)展期,。巔峰時期,，全球門店數(shù)量達到3156家。早在2020年,，就有消息傳出真維斯在澳大利亞的公司將要破產(chǎn),。今年三月,，澳大利亞真維斯進入“自愿清算流程”的消息也引起了廣泛關注。
中國真維斯的所有者旭日集團發(fā)布聲明稱,，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業(yè)態(tài)變革及當?shù)厥袌霏h(huán)境變化,，作出了業(yè)務調(diào)整,，重整線上線下業(yè)務，優(yōu)化運營模式,，全力推動向電商渠道發(fā)展。2020年至2024年間,，中國真維斯電商銷售增長超過13倍，業(yè)績穩(wěn)步上升,，2024年全年電商全網(wǎng)銷售額突破60億元，創(chuàng)歷史新高,。中國真維斯與澳大利亞真維斯是兩所完全獨立的公司,，雙方業(yè)務互不影響，財務相互獨立,。正因為中國真維斯的轉(zhuǎn)型成功,，才帶動澳大利亞公司集中資源向電商轉(zhuǎn)型,，以更適時的業(yè)務模式應對市場變化,。
最近,，媒體記者實地走訪了真維斯在北京,、上海的多家店鋪,，發(fā)現(xiàn)這些店鋪均正常營業(yè),。5月21日,，北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布的“全球品牌中國線上500強榜單”中,，真維斯在全球131個上榜服飾品牌中位列第48名。
真維斯于澳大利亞的閉店引發(fā)了中國市場消費者的一波回憶殺,。從2012年開始,，隨著眾多海內(nèi)外競爭對手的涌入，休閑服飾賽道變得擁擠,，昔日爭霸中國步行街的真維斯銷售承壓,，步入下行期。從2013年到2016年,，真維斯銷售額持續(xù)下降。到了2017年,，真維斯關閉了許多店鋪,，截至當年底，其在內(nèi)地的店鋪數(shù)量僅剩1219家,，僅為巔峰時期的42%。
2017年,，旭日企業(yè)先將真維斯在澳大利亞等持續(xù)虧損的業(yè)務以2.2億港元出售,；2018年,，又將真維斯在內(nèi)地市場的業(yè)務等,，以8億港元打包出售,。盡管真維斯被剝離出了上市公司,，但仍屬于旭日集團。截至2018年上半年,，真維斯門店數(shù)量為1164家。七年過去了,，真維斯在中國的門店數(shù)量進一步減少。通過消費點評平臺查詢,，該品牌在北京,、上海,、廣州和成都的店鋪分別為8家、6家,、2家和5家。
銷量下滑后,，真維斯試圖改變,，轉(zhuǎn)型線上并尋找知名藝人為品牌代言。然而,，選擇流量明星并非沒有風險和成本，能否將這種短期的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的客戶資源和持續(xù)的銷售增長，還需要看真維斯本身的產(chǎn)品競爭力和綜合品牌形象,。
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