媒體評董明珠與孟羽童“破鏡重圓” 職場肥皂劇再續(xù)(3)

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2025-05-26 20:59:44 藍(lán)鯨財經(jīng)

作為空調(diào)行業(yè)龍頭,，格力電器2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1900.38億元，同比下滑7.31%,，為近四年來首次下滑,。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，格力電器將空調(diào)與生活電器合并為消費(fèi)電器,，該業(yè)務(wù)2024年?duì)I收1485.60億元,，同比下滑4.29%，占營業(yè)收入比重為78.54%,；毛利率34.91%,，同比減少2.09%。這顯示格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)增長承壓,。

為了尋求增長,，格力電器調(diào)整線下渠道經(jīng)營策略，將“格力董明珠店”正式升級為“董明珠健康家”,，全力推進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展,。此次直播可以視為該公司線上渠道發(fā)力的重磅之舉，以職場“破鏡重圓”的戲碼搶奪線上流量,，以孟羽童的年輕形象助力品牌年輕化發(fā)展,。

離開格力后的孟羽童，網(wǎng)紅之路并不順利,，同樣面臨著流量焦慮,。公開數(shù)據(jù)顯示，孟羽童的漲粉契機(jī)幾乎都與格力有關(guān),。參加節(jié)目以“董明珠接班人”的身份走入公眾視野,，懷揣約340萬粉絲量離開格力，在離職后的7個多月中,，因多次與格力相關(guān)的熱議事件,，孟羽童又在小紅書、抖音,、微博三大核心平臺上漲粉超50萬,。但在2024年，隨著“分手”鬧劇回歸平靜，其粉絲量增長甚微,，抖音平臺粉絲量甚至出現(xiàn)下滑現(xiàn)象,。直至此次合體直播，孟羽童又開始微量漲粉,。

對于拓寬線上營銷渠道,，格力電器在2024年年報中提到，要針對年輕消費(fèi)者群體,，采用直播帶貨,、社群營銷、私域達(dá)人合作,、精準(zhǔn)廣告投放等多種營銷方式,，增強(qiáng)品牌吸引力；入駐京東,、天貓,、抖音等多平臺，并在主流電商平臺開設(shè)格力董明珠店,。因此,，此次合體直播本質(zhì)是一場“各取所需”的商業(yè)共謀，格力通過流量與年輕化策略應(yīng)對市場壓力,，孟羽童借勢提升個人品牌價值,，而公眾對“破鏡重圓”敘事的好奇心則為雙方提供了低成本高曝光的傳播機(jī)會。

在流量時代,，董明珠和孟羽童合體直播或許可以帶來不錯的短期效益,。但觀眾“瓜”吃多了會膩，企業(yè)只產(chǎn)“瓜”也會削弱自己會產(chǎn)好產(chǎn)品的市場印象,。制造業(yè)企業(yè)不僅要講明白感情故事,，更應(yīng)講明白研發(fā)故事、產(chǎn)品故事,。

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(責(zé)任編輯：0764)

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