Labubu似乎已經(jīng)成為了一個(gè)國(guó)際巨星,，這個(gè)由泡泡瑪特打造的超級(jí)IP在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了驚人的吸金能力,。黃牛們?yōu)榱藫屬?gòu)這個(gè)玩具,，在大庭廣眾之下打架斗毆,，甚至在英國(guó)街頭引發(fā)了混亂,。凌晨三點(diǎn),，本該寂靜的街區(qū)因一群“瘋狂”黃牛而失控,。為了搶購(gòu)Labubu,，英國(guó)多家門(mén)店都發(fā)生了爭(zhēng)斗場(chǎng)面,，人們打架,、喊叫，令圍觀群眾感到害怕,，甚至有職員和顧客打斗,。這起暴力事件直接導(dǎo)致泡泡瑪特宣布將在英國(guó)和法國(guó)全面停售Labubu,，可能要等到6月才會(huì)恢復(fù)。當(dāng)天的混亂源于泡泡瑪特推出的“發(fā)號(hào)排隊(duì)”機(jī)制,，顧客需先領(lǐng)取號(hào)碼牌才能進(jìn)店購(gòu)買(mǎi),。但黃牛們通過(guò)雇人代排、偽造發(fā)票等手段破壞了公平規(guī)則,，以此為自己牟利,。利益驅(qū)使下，黃牛們上演了一出“Labubu爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,。一個(gè)原本售價(jià)13.5英鎊至50英鎊不等的玩偶,，在英國(guó)被瘋狂炒賣(mài)，連假貨都賺翻了,。為了買(mǎi)到Labubu,，人們通常需要凌晨就在實(shí)體店門(mén)口排隊(duì)，一張“購(gòu)買(mǎi)票”能賣(mài)到150英鎊,。

Labubu的走紅堪稱(chēng)魔幻,。香港藝術(shù)家龍家升在2015年創(chuàng)作了這個(gè)北歐精靈與哥特小獸混血的形象，它帶著“壞笑”,，牙齒鋒利,，卻意外戳中人們對(duì)“反差萌”的迷戀。早期,，Labubu只是潮玩圈的小眾收藏,，直到2024年，它的命運(yùn)被一群巨星徹底改寫(xiě),。先是韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在ins上連續(xù)三天曬出Labubu掛飾,，隨后泰國(guó)公主思蕊梵的包上也出現(xiàn)了同款。泰國(guó)為了慶祝曼谷第六家門(mén)店開(kāi)業(yè),，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)了Labubu舉行盛大的歡迎儀式,，數(shù)百萬(wàn)粉絲到場(chǎng)狂歡。熱度愈演愈烈,，國(guó)外蕾哈娜,、杜阿·利帕等國(guó)際巨星都被拍到帶著Labubu出門(mén)。國(guó)內(nèi)喜歡Labubu的明星也很多,，如歐陽(yáng)娜娜,、楊超越、范冰冰等不同風(fēng)格的明星全都被它吸引,。

泡泡瑪特的“盲盒”商業(yè)模式本身存在矛盾,，消費(fèi)者花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，卻不知道會(huì)抽到普通款還是價(jià)值翻百倍的隱藏款,。這種“賭博式快感”讓粉絲瘋狂囤貨,，稀有款在二手平臺(tái)被炒至高價(jià),。限量發(fā)售和隱藏款設(shè)計(jì)制造稀缺性，確實(shí)能激發(fā)消費(fèi)熱情,，但也導(dǎo)致了二手市場(chǎng)的畸形繁榮,。這樣的暴利催生了一條全球化的黃牛產(chǎn)業(yè)鏈。泰國(guó)還有人以“正品Labubu”為噱頭,，騙走了多名消費(fèi)者的錢(qián)財(cái),。

如今，手里拎著一只愛(ài)馬仕已經(jīng)不算什么,，但如果用愛(ài)馬仕搭配Labubu,，那就是潮流的象征。據(jù)泡泡瑪特2024年年報(bào)顯示,，以Labubu為核心角色的THE MONSTERS系列營(yíng)收達(dá)到驚人的30.4億元,。大部分年輕人愿意為這種“情緒價(jià)值”付費(fèi)，仿佛掛著一個(gè)Labubu就意味著躋身潮人圈層,。集齊全套隱藏款,，就能在社交媒體收割艷羨目光。這種類(lèi)似“社交貨幣”的屬性,，已經(jīng)讓潮玩從玩具變成了身份標(biāo)簽,。

面對(duì)這場(chǎng)風(fēng)暴，泡泡瑪特需要在商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任間找到平衡,。若品牌繼續(xù)依賴(lài)饑餓營(yíng)銷(xiāo),，而非建立健康的收藏文化，很難說(shuō)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)“滯銷(xiāo)的茅臺(tái)冰淇淋”,。Labubu的本質(zhì)是玩具,，而非投資品。與其為搶購(gòu)熬夜排隊(duì),，不如回歸收藏的初心,。尋找快樂(lè)沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的是那些將商品異化為階級(jí)符號(hào)的資本游戲,，以及縱容黃牛橫行的商家與消費(fèi)者,。希望大家真正的樂(lè)趣在于與Labubu共度的時(shí)光，而不是它的價(jià)格標(biāo)簽,。