年輕人，花1000多億干這個！押注谷子經(jīng)濟(jì),?！傲弧鼻跋?，義烏國際商貿(mào)城一區(qū)內(nèi),，印著動漫主人公的巨幅海報已經(jīng)換上，最新的盲盒,、徽章以及各種周邊好物被擺在了最顯眼的位置,。2000多家玩具批發(fā)商戶匯聚于此，谷子濃度越來越高,。

“谷子”由英文“Goods”音譯而來,，這個詞囊括了動漫,、游戲等IP衍生商品。谷子經(jīng)濟(jì)是近年來主要由年輕消費群體參與的二次元周邊經(jīng)濟(jì),。押注谷子經(jīng)濟(jì),，義烏的商家很早就敏銳地把握住了這次機遇。

從父輩手中接過公司已有十多年，曹俊楊將傳統(tǒng)的玩具貿(mào)易門店打造為商貿(mào)城內(nèi)人流量最高的二次元集結(jié)地之一,?！皼]有一個‘吃谷’年輕人會空著手離開我們店”,。誕生于1987年的協(xié)欣玩具，勇闖谷子賽道已有多年,。曹俊楊發(fā)現(xiàn),，近三年,，谷子越來越好賣,。不管是形形色色的批發(fā)商，還是前來打卡的游客,，都會在店內(nèi)的動漫衍生品貨架前駐足流連,。

十多年前,，只要性價比高，外包裝貼個卡通形象就能賣得不錯,。但今天的年輕消費者要求更高,，產(chǎn)品與原著的結(jié)合度要足夠好，才能獲得青睞,。自小生活在玩具世家,，曹俊楊對各類動漫IP如數(shù)家珍。在他的觀察中,，隨著國漫的崛起,，消費者愈加愿意為具備情感價值、能打動自己的產(chǎn)品支付溢價,。

受《哪吒》等國漫IP影響,，國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)迎來黃金發(fā)展時期,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)1689億元,，同比2023年增長超40％,，預(yù)計2029年市場規(guī)模將超過3000億元。值得關(guān)注的是,，有分析預(yù)測,，國創(chuàng)IP衍生品占比將從2025年的35％提升至2030年的50％。

新一輪IP熱潮與谷圈社交、Z世代消費,、二級市場的涌動交織,，讓國產(chǎn)動漫衍生品逐漸成為“情緒價值”的寄托,、“圈層符號”的表達(dá)、“資本競逐”的新賽道,。但多位業(yè)內(nèi)人士強調(diào),，國內(nèi)市場仍處于培育階段，現(xiàn)象級IP需更長時間的考驗,，才能建立起經(jīng)久不衰的經(jīng)典形象和商業(yè)典范,。

今年2月,，《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜時,，曹俊楊和團(tuán)隊正在為一批手辦怎么賣而發(fā)愁,。其實早在春節(jié)之前，協(xié)欣只接到2個相關(guān)產(chǎn)品的制作需求,，只涉及卡牌類,。但電影上映后，熱度超出預(yù)期,，來自全國各地的訂單量暴漲,。這時候，5年前《哪吒之魔童降世》上映后滯銷的那批手辦意外成為炙手可熱的“寶貝”,。

“我們當(dāng)時不敢大批量出售,，每天在店里只敢上架幾十個有限的產(chǎn)品,，電影這么火熱，不能一下子賣光,?！辈芸罱榻B，這一批哪吒手辦由萬代拿到授權(quán)來生產(chǎn),，總量也只有上萬件,。隨著電影票房一路走高，哪吒相關(guān)產(chǎn)品掀起搶購潮,，這款等比例的手辦零售價原本是200元,，一度賣到了500多元。除了手辦,，卡牌包,、積木人和盲盒等不同的周邊，在短時間內(nèi)也為協(xié)欣帶來業(yè)績暴增,。

《哪吒2》的票房神話點燃了大家的“吃谷”熱情，衍生品市場出乎意料地爆火,。某國內(nèi)電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，《哪吒2》上映一個月后，相關(guān)貨品在平臺成交額超3億元,，成為平臺歷史上最吸金的國產(chǎn)影視IP,。30天內(nèi)，有超過200萬人在該平臺購買了《哪吒2》的周邊商品,。相關(guān)系列盲盒售罄后,，一度顯示預(yù)售排到6月30日發(fā)貨。

上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐認(rèn)為,，周邊衍生品的熱銷與電影的成功密不可分,。她以電影中兩個俏皮的結(jié)界獸為例，分析了《哪吒2》向國際通用的敘事手法轉(zhuǎn)型：“這樣輕松詼諧的方式是國際通用語言體系的一種,，更符合文化產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律,。”此外,，她著重強調(diào)了其中耗時一年完成的動態(tài)渲染場景,，這樣的“大場面”更體現(xiàn)了中國影視制作的“高精尖”水平?！赌倪?》證明,，以技術(shù)引領(lǐng)國漫IP發(fā)展是行之有效的方式。

《哪吒2》展現(xiàn)了高端內(nèi)容制作與年輕人產(chǎn)生強烈情感共鳴的范例。內(nèi)容表達(dá)與文化自信的結(jié)合,，構(gòu)筑了國產(chǎn)動漫IP的強大號召力與市場爆發(fā)力,。此前知名國產(chǎn)IP主要集中于頭部企業(yè)，如網(wǎng)易《陰陽師》系列,、騰訊《王者榮耀》系列等,；但近年來，國漫IP中涌現(xiàn)出一批制作精美,、圈粉無數(shù)的IP,。《2025閑魚谷子趨勢報告》顯示,，今年第一季度,，閑魚國風(fēng)谷子銷量暴漲167％,，其中《哪吒》IP谷子銷量同比激增2346.2％。此外,，同屬于中國神話題材的國漫《非人哉》,，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5％。

《非人哉》起源于十年前的條漫連載，版權(quán)方分子互動CEO徐博回憶,，起初想要講述中國神話故事,，持續(xù)在思考怎么把傳統(tǒng)文化寶庫中的東西，以當(dāng)代年輕人喜歡的方式演繹出來,，讓更多人喜歡和接受,。創(chuàng)作團(tuán)隊堅持用輕松幽默的現(xiàn)代敘事，講述中國神話角色的日常生活,。這種對傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯,，讓《非人哉》不僅成為新生代國漫的代表，也為周邊產(chǎn)品開發(fā)打下內(nèi)容根基,。

今年以來,，《非人哉》新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學(xué)谷子上線,，也受到歡迎,。徐博希望通過與敦煌畫院的聯(lián)名，把傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)作結(jié)合,，讓更多人欣賞和研究中國傳統(tǒng)文化,。

隨著國內(nèi)游戲、國產(chǎn)IP的日益豐富,，涌現(xiàn)了諸多粉絲及熱衷于“吃國谷”的年輕人,。與傳統(tǒng)日漫主導(dǎo)的“二次元”消費不同，國漫十年磨一劍后的發(fā)展機遇,，是文化主體意識與商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的雙重效應(yīng)疊加,。當(dāng)年輕人背著“青銅器”充電寶、用“千里江山圖”鼠標(biāo)墊時,，他們消費的不再僅是商品,，更是參與文化復(fù)興的儀式感。

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授于晗指出,，當(dāng)前國產(chǎn)IP的發(fā)展呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu)：塔尖是少數(shù)幾個具有持續(xù)影響力的頭部IP,，中間是大量有一定熱度但生命周期較短的中腰部IP,，底層則是海量的嘗試性內(nèi)容,。這種結(jié)構(gòu)反映了行業(yè)從粗放增長向精耕細(xì)作的轉(zhuǎn)變,。

“國產(chǎn)IP發(fā)展確實到了一個向好的階段,。”超級瑪特文創(chuàng)總經(jīng)理柔俠表示,，“內(nèi)容的創(chuàng)新帶來了授權(quán)的高溢價,，也讓越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈公司和資本方愿意進(jìn)入，推動了市場生態(tài)的完善,?！?/p>

國谷市場崛起的背后，是IP授權(quán)機制和授權(quán)溢價的全新博弈,。產(chǎn)業(yè)鏈條上的參與者無不感受到IP爭奪戰(zhàn)的加劇,。柔俠回憶，《哪吒2》剛剛上映之際,，就有不少曾經(jīng)合作的品牌方找到她,，想要與《哪吒2》IP方談合作，“有時候一天能有好幾個客戶來咨詢”,。但是上映后如此火爆的IP,，談合作的條件已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上映前。柔俠指出,，“火爆的IP會帶動無數(shù)企業(yè)排隊合作，IP方會更加嚴(yán)格篩選合作伙伴,，從而保護(hù)品牌和市場口碑”,。

有行業(yè)人士分析稱，IP經(jīng)濟(jì)下,，“閃電戰(zhàn)”是生存法則,，甚至可能是唯一法則。想通過IP衍生品賺到大錢,，速度就必須夠快,，越早拿到授權(quán)、越早入局,，“潑天的富貴”就能接到,。以《哪吒》電影為例，第一部授權(quán)費低,，第二部未播先熱,，授權(quán)價已經(jīng)大幅提升。

“以前,，國產(chǎn)IP授權(quán)門檻很低,，《哪吒1》上映時，5萬塊錢就能拿下授權(quán)。但現(xiàn)在,，熱門IP動輒要數(shù)百萬元,、上千萬元?！庇型婢哔Q(mào)易商坦言,，授權(quán)費用隨著IP熱度水漲船高，《哪吒2》的授權(quán)已開始向國際一線IP看齊,。

據(jù)媒體公開報道,，自《哪吒2》上映以來，IP授權(quán)費已經(jīng)從原先的500萬元飆升至900萬元,。據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露,，最終合作品牌接近百個。此外,，劇中角色敖丙手辦的預(yù)售量已經(jīng)突破200萬件,，市場對該IP的需求之高可見一斑。同時,，某國際快消巨頭為獲得獨家授權(quán),，竟然愿意加價30％。

“不是所有國漫都便宜,，爆款I(lǐng)P商業(yè)標(biāo)的非常高,。”柔俠分析,，“國谷的授權(quán)水平終于跟國際大牌持平,，這本身就是市場對內(nèi)容的認(rèn)可?！?/p>

頭部國產(chǎn)IP正在實打?qū)嵉刂圃臁罢娼鸢足y”,。作為《哪吒2》的出品方，光線傳媒第一季度公司營收達(dá)到29.75億元,，同比增長178％,，凈利潤20.16億元，同比增長375％,。其在互動平臺表示,，IP運營業(yè)務(wù)在一季度貢獻(xiàn)數(shù)億元收入?！赌倪浮稩P的大部分授權(quán)業(yè)務(wù)都參與銷售分成,，衍生品覆蓋絕大部分谷子類產(chǎn)品，包括盲盒,、毛絨玩具,、亞克力制品等300多個品類。

近日，電影《哪吒2》片方更是發(fā)布密鑰延期通知,，將從 6月1日延長上映至 6月30日,，這已是片方第四次延期。目前,，《哪吒2》全球累計票房接近 160億元,，在全球影史票房榜中排名第五。

現(xiàn)象級IP本就是稀缺品,。隨著《哪吒2》的帶動,，今年以來，一批國漫被“看到”,，同時,，不少真人影視IP的授權(quán)費用提升不少，谷子經(jīng)濟(jì)儼然成為國產(chǎn)IP變現(xiàn)的好方式,。閱文集團(tuán)目前主打的國漫《全職高手》 《詭秘之主》以及影視劇《慶余年》等,，都是在業(yè)內(nèi)被爭搶的IP。衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人威廉介紹,，閱文有不少出色的原創(chuàng)IP,，內(nèi)部現(xiàn)在專門針對重點IP成立了項目組做IP運營。他強調(diào),，谷子經(jīng)濟(jì)建立在滿足用戶對IP情緒價值的需求上,，對IP進(jìn)行深度開發(fā)。

“我們會定期和上游內(nèi)容團(tuán)隊做溝通,，確定推哪些IP,、如何給IP做基礎(chǔ)人設(shè)以及怎樣做二創(chuàng)?！蓖岬剑谶@樣的基礎(chǔ)上,，形成一個IP設(shè)定集后就能夠進(jìn)行下一步的衍生品開發(fā),。

“以前很多國產(chǎn)IP是無人問津的，現(xiàn)在很多從業(yè)者是專門去找國漫IP合作,，這些IP也逐漸能夠賣上價格,。”曹俊楊提到,，去年合作了幾部國漫如《永夜星河》等,，今年還將和《詭秘之主》《締靈愛之默水玲瓏》等合作。

為了應(yīng)對國谷規(guī)模的不斷發(fā)展壯大,，今年,，曹俊楊帶領(lǐng)團(tuán)隊加大了國漫IP的開發(fā)力量，幾十名員工組成的IP團(tuán)隊分為動漫線、游戲線,、競技線和娛樂線,，而娛樂線又細(xì)分成內(nèi)娛線、韓娛線和泰娛線,，不斷完善搜尋IP,、評估IP和對接IP方的整套工作流程，以此搶占IP高地,。

據(jù)《2025閑魚谷子趨勢報告》,，閑魚平臺2024年全年谷子交易額同比激增105％，2025年第一季度交易額創(chuàng)歷史新高,，國產(chǎn)IP谷子交易額達(dá)到日谷的1.2倍,，正式反超日谷，成為交易最活躍的市場,。

谷子品類非常多元,，盲盒、手辦,、徽章,、卡牌、掛件等周邊產(chǎn)品持續(xù)成為消費新寵,。閑魚發(fā)布的報告顯示,，吧唧（徽章）是最主流的谷子品類，占比六成以上,；紙制品,、相卡、色紙等輕周邊需求高漲,。但不同品類的開發(fā)周期,、設(shè)計難度和營銷玩法都有所不同。怎樣圍繞IP內(nèi)容,，下好這盤棋,，對IP運營方來說是一個不小的考驗。

泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開講述與《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)過程,。歷時1年半,，通過早期溝通和設(shè)計，確保了產(chǎn)品品質(zhì)與電影上映節(jié)點同步,。這種策略不僅吸引了大量電影粉絲,，還讓泡泡瑪特自有粉絲群體得到了擴展。一些消費者在門店里看到盲盒陳列后,，會同時了解到電影上映的信息,，選擇購票觀影,。此外，泡泡瑪特推出的“天生羈絆”盲盒手辦,，上市后線上線下供不應(yīng)求,。東莞潮玩大廠衡立泰緊急增設(shè)“哪吒專線”，應(yīng)對訂單暴漲,。

曹俊楊此前也同《哪吒2》IP方接觸過,，想要談合作卻未果。不過根據(jù)以往的經(jīng)驗來看,，春節(jié)檔的電影并不是他們的投入重點,。由于接近春節(jié)，工人和工廠都要休息,，如果合作就需要提前備貨,，一般這種頭部IP動輒上千萬元的投入，賣不動損失會很大,，風(fēng)險直線上升,。“一個手辦的模具就需要幾十萬元,，到底備貨多少也很難說,，最后全憑片子的熱度來定?！?/p>

曹俊楊評估后更覺得,，此時合作需要慎重：開發(fā)模具至少需要三個月，假設(shè)從《哪吒2》火熱的2月份開始,，到5月份才能出貨,，但到了5月，電影熱度很有可能往下走,，貨品極有可能錯過大賣的節(jié)奏,。

“一定要跟上這些IP的開發(fā)節(jié)奏，不然產(chǎn)品推不起來,，大家只有看過內(nèi)容才會想去買谷子,。”曹俊楊強調(diào),，現(xiàn)在衍生品開發(fā)勢必要提前規(guī)劃，了解宣發(fā)節(jié)奏,，以此來做產(chǎn)品研發(fā),。

事實上，谷子開發(fā)節(jié)奏已成為IP運營成敗的關(guān)鍵?，F(xiàn)象級IP帶來的訂單井噴和“爆款焦慮”,，讓谷子開發(fā)商不得不在研發(fā),、生產(chǎn)、上新等環(huán)節(jié)持續(xù)提速,，同時還要學(xué)會面對產(chǎn)業(yè)“踩坑”的反思,。

去年以來，各大平臺以及頭部公司都關(guān)注到影視卡牌的市場潛力,，開始發(fā)力自營品牌及渠道建設(shè),。根據(jù)閱文集團(tuán)2024年財報，閱文一年的整體衍生品GMV（商品交易總額）突破5億元,，卡牌銷售最為突出,，全年累計GMV突破2億元。其中《慶余年》系列收藏卡在第二季播出前的GMV已達(dá)到2000萬元,。

威廉介紹,，去年做《慶余年》卡牌之時，市面上幾乎沒有人在做影視類卡牌,。做影視卡牌其實并不容易,，尤其是拿藝人的授權(quán)，尤為艱難,。一些藝人不能認(rèn)同這樣一張小小的卡片的價值,。“但是做出來的效果是爆炸性的,，開創(chuàng)了一個新賽道,，讓影視IP衍生品行業(yè)的上下游都賺到了錢?！蓖^察到,，今年真人影視卡牌賽道十分火熱，主流影視IP都開始授權(quán)開發(fā)商去開發(fā),，入局者越來越多,，授權(quán)費用也不斷提高。

影視劇的播放時間和熱度周期實際上比較短,，所以更考驗上下游的協(xié)調(diào)能力,。如今，一個影視劇的卡牌開發(fā)基本形成了體系,，影視IP因周期短,、窗口期窄，對開發(fā)團(tuán)隊的響應(yīng)速度和供應(yīng)鏈協(xié)同要求極高,?！伴_發(fā)流程要提前布局，內(nèi)容方,、生產(chǎn)方和渠道方要高效合作,，避免因爆火而斷貨,、滯銷?！?/p>

供應(yīng)鏈管理也是谷子開發(fā)的核心環(huán)節(jié),，國產(chǎn)IP依托本土高效制造業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)衍生品的快速開發(fā)和大規(guī)模生產(chǎn),。這是國谷更明顯的優(yōu)勢,，“國內(nèi)衍生品行業(yè)生產(chǎn)能力非常強，供應(yīng)鏈很健全,，很多周邊其實都是中國制造,。如果制作委員會機制逐漸成熟，大家提前介入IP開發(fā)環(huán)節(jié),，就能進(jìn)一步提高效率和應(yīng)對能力”,。

過去，日谷以圖庫豐富,、限量稀缺,、文化積淀等優(yōu)勢牢牢占據(jù)高端市場。但隨著國產(chǎn)IP的內(nèi)容能力與開發(fā)能力提升,，產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)逐步向國谷傾斜,。

“日本市場限量發(fā)售，二級市場炒作空間大,，但中國企業(yè)更喜歡薄利多銷,。”曹俊楊分析,，“中國谷子經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)邏輯與日本不同,，我們有巨大的人口基數(shù)和高效的供應(yīng)鏈，但I(xiàn)P創(chuàng)新和圖庫積累仍需追趕,?！?/p>

在產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏上，國產(chǎn)IP正學(xué)習(xí)日谷的“制作委員會”機制,，前期提前布局周邊,，縮短開發(fā)周期，提高市場應(yīng)變能力,。中國動畫產(chǎn)業(yè)確實迎來了前所未有的發(fā)展機遇,，但這個“黃金期”有著鮮明的中國特色。與日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不同,，中國的IP開發(fā)更快速,、更靈活，但也更碎片化,。比如一部爆款動畫可能短期內(nèi)就能帶動大量衍生品銷售,，但長期IP運營能力仍然欠缺。這個階段最顯著的特征是,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再稀缺,，但能將內(nèi)容價值持續(xù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的體系還在建設(shè)中。平臺和制作方都在探索更適合中國市場的IP開發(fā)路徑,。

“國谷發(fā)展要有自己的創(chuàng)新之路,，不能全盤照搬日本。日本的高價,、限量,、圖庫重復(fù)使用等方式有其市場邏輯，國谷要摸索適合本土的玩法,?！碧侵覄?chuàng)始人魚正義坦言，國內(nèi)市場更重視谷子多樣化和性價比,，同時也發(fā)展出了盲盒,、眾籌、快閃等新型營銷策略,。

《貓之茗》作為國產(chǎn)動漫IP,，已有十多年的發(fā)展歷史，主創(chuàng)團(tuán)隊都是內(nèi)容創(chuàng)作者,，一直致力于原創(chuàng)內(nèi)容,，從QQ表情到漫畫、動畫,、游戲,，始終堅持將中國茶文化與可愛的動物形象結(jié)合。魚正義解釋：“我們?nèi)径己芟矚g小動物,，所以做設(shè)定時,，就想著把中式元素和可愛形象結(jié)合起來?！?/p>

魚正義提道：“動畫第一季上線時,，我們同步嘗試做周邊，發(fā)現(xiàn)《貓之茗》的受眾很有熱情,?！睆某跗凇白鰞?nèi)容為主”，到現(xiàn)在有意識地“規(guī)劃產(chǎn)品”,，再到積極尋求授權(quán),、聯(lián)名、跨界,、眾籌等創(chuàng)新合作模式,，《貓之茗》實現(xiàn)了從“一心創(chuàng)作”到“產(chǎn)業(yè)運營”的躍遷,。近年來，《貓之茗》的衍生品銷售呈現(xiàn)明顯增長狀態(tài),，于是魚正義想要做一些新的嘗試,。

去年，魚正義帶領(lǐng)團(tuán)隊自主開發(fā)卡牌,，因設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗不足和供應(yīng)鏈問題踩了一些坑,。魚正義說，做卡牌的初衷是嘗試新方向,，做的時候才發(fā)現(xiàn)連卡牌的原始圖庫都不充足,。做一套卡牌需要七八十張卡面，卡牌形式為一包5張,，單盒10包,，其中有一些稀有的特殊卡牌。團(tuán)隊加足馬力設(shè)計并繪制圖庫,，也得到了很多行業(yè)人士的幫助,，最終成功上市。

目前,，魚正義正在策劃第二套卡牌,，但這次會選擇與專業(yè)的合作方合作，形成產(chǎn)業(yè)分工協(xié)同,?！拔覀兒罄m(xù)會更專注于內(nèi)容和圖庫建設(shè)，合作伙伴負(fù)責(zé)生產(chǎn)和渠道,?！?/p>

“新品生命周期很短，幾個月內(nèi)就會被淘汰,。團(tuán)隊每周都在開發(fā)新品,，滾動復(fù)盤數(shù)據(jù)，追求高周轉(zhuǎn)和創(chuàng)新,?！濒~正義坦言，“只有不斷推陳出新,，才能滿足粉絲的多樣化需求,。”

國產(chǎn)IP的內(nèi)容創(chuàng)新,，不僅在于故事和美術(shù)的不斷迭代,，更體現(xiàn)在主創(chuàng)與粉絲的高黏性互動。大量IP團(tuán)隊開設(shè)官方社群，舉辦直播,、生日會,、粉絲征集活動，把創(chuàng)作的主動權(quán)和參與感讓渡給受眾,?！敦堉返摹癘C共創(chuàng)世界觀”活動，允許粉絲自創(chuàng)角色并有機會登場動畫,，成為圈內(nèi)口碑不錯的創(chuàng)新嘗試。這種“用戶共創(chuàng)—粉絲共情—內(nèi)容共振”的新型關(guān)系,，為谷子經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的生命力,。

國漫IP崛起，不是一夜成名的偶然事件,，而是多維度內(nèi)容創(chuàng)新,、工業(yè)化能力提升與市場教育長期共振的結(jié)果?！赌倪?》成為現(xiàn)象級爆款,，正是產(chǎn)業(yè)升級與內(nèi)容創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的縮影?！安豢煞裾J(rèn)的是,，新一輪產(chǎn)業(yè)升級帶來了IP商業(yè)價值的質(zhì)變?！辈艿t遐分析,，“但是，國谷發(fā)展勢頭如火如荼,，市場也面臨同質(zhì)化,、創(chuàng)新不足和渠道壁壘等困境。目前,，創(chuàng)意源頭開發(fā)能力仍與日本,、歐美有差距?！?/p>

威廉強調(diào),，中國的IP產(chǎn)業(yè)實際上還處于早期的狀態(tài)，隨著整個社會的發(fā)展,，年輕人自我意識增強,，才開始有谷子經(jīng)濟(jì)的消費，這些東西并非上一代人認(rèn)知的小紙片子或者小鐵片,，而是代表著一種對于角色的熱愛和陪伴,。“希望看到更多國產(chǎn)IP長線發(fā)展，很多IP走過了第一個10年,，未來還需要走過下一個10年,。真正的大IP，要經(jīng)歷時光的打磨,，有更多的內(nèi)容產(chǎn)出,、更豐富的世界觀輸出，在影響了多代人后,，形成百年不衰的經(jīng)典IP,。”