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日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了 復(fù)古潮流引領(lǐng)銷(xiāo)量逆襲

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2025-05-31 16:04:56  鳳凰網(wǎng)

亞瑟士這個(gè)品牌雖然名氣不如耐克和阿迪達(dá)斯，但在地鐵通勤、公園晨跑和馬拉松比賽中卻經(jīng)?？吹饺藗兇┲?。亞瑟士被稱(chēng)為“日本版安踏”,，近兩年在國(guó)內(nèi)越來(lái)越受歡迎,。

日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了

亞瑟士的國(guó)際化戰(zhàn)略與安踏有相似之處。自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),，亞瑟士在中國(guó)的表現(xiàn)一直不佳,，大部分時(shí)間都在虧損。然而,，近年來(lái)情況發(fā)生了變化,。2024年,，亞瑟士全球銷(xiāo)售額約349億元人民幣,，同比增長(zhǎng)近19%；其中,，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)48.23億元,，同比增長(zhǎng)近30%，增速已經(jīng)超過(guò)歐洲和北美市場(chǎng),。

日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了 復(fù)古潮流引領(lǐng)銷(xiāo)量逆襲

資深球鞋博主阿泰表示,，只要發(fā)布關(guān)于亞瑟士的內(nèi)容，流量就會(huì)比平時(shí)高,。他提到,，即使是一款老鞋如亞瑟士V16，因?yàn)樾碌呐渖矔?huì)引來(lái)很多人咨詢(xún),。阿泰還指出,，不止一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌在對(duì)標(biāo)亞瑟士，例如匹克的輕靈系列鞋子就是完全對(duì)標(biāo)亞瑟士設(shè)計(jì)的,。

日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了 復(fù)古潮流引領(lǐng)銷(xiāo)量逆襲

阿泰強(qiáng)調(diào)籃球后衛(wèi)的原因之一是日本男籃后衛(wèi)河村永輝,，他在2024年9月與孟菲斯灰熊隊(duì)簽約，成為NBA的一員,。河村永輝穿的是亞瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2,。這相當(dāng)于把亞瑟士帶進(jìn)了NBA，讓《灌籃高手》照進(jìn)現(xiàn)實(shí),，非常勵(lì)志,。

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