日本版安踏在中國“殺”瘋了 復(fù)古潮流引領(lǐng)銷量逆襲(4)
亞瑟士的國際化道路始于并購。1977年,，鬼塚虎與GTO和ELENK合并,，改名為亞瑟士集團(tuán)ASICS,。從2000年起,，亞瑟士集團(tuán)進(jìn)行了一系列動(dòng)作,，包括重新推出鬼塚虎作為子品牌,，收購歐洲頂尖戶外運(yùn)動(dòng)品牌Haglofs,，成立新支線品牌“ASICS Tiger”等。
亞瑟士如今的逆襲離不開其復(fù)古和潮流文化,。2024財(cái)年,，亞瑟士集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)線SportsStyle凈銷售額同比增長66.1%。亞瑟士還通過聯(lián)名企劃進(jìn)一步玩起了復(fù)古風(fēng),，僅2024年上半年就推出了10余個(gè)聯(lián)名企劃,。
亞瑟士的老本行是Gel緩震技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)在1986年推出,，號(hào)稱“生雞蛋從18米高空掉下來也不會(huì)碎”,。亞瑟士門店注重測(cè)量顧客的足型，然后根據(jù)足型推薦產(chǎn)品,，這種細(xì)致的服務(wù)贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,。
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