Labubu沖破關稅打壓美國賣斷貨，中國智造雄起原創(chuàng)設計贏得全球認可

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2025-06-01 10:30:52 第一財經

美國摩根大通CEO杰米·戴蒙最近訪問了中國,，他表示,，面對美國的關稅打壓，中國人并不害怕,，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實的,。中國能夠昂首挺胸，因為有越來越多的中國公司能生產出讓美國消費者喜歡的產品,。

近期,，一個來自中國的娃娃Labubu成為了世界頂流,。從最初被部分人認為“丑”到如今全球范圍內爆火，在美國大幅增加關稅的情況下,，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價,，全球的粉絲仍然趨之若鶩,。

Labubu的成功離不開設計者龍家升，他在歐洲生活了很長時間,，設計語言非常國際化,，為Labubu的全球火爆奠定了基礎。產業(yè)時評人張書樂分析稱,，Labubu的形象萌但有些搞怪,，加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風格的萌,，沒有明確的文化界限,，讓消費者耳目一新。

明星帶貨也為Labubu帶來了現(xiàn)象級的曝光,。泰國公主,、歐美天后蕾哈娜和球星貝克漢姆都在社交媒體上展示了Labubu產品。Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同,，它不依賴東方符號,，也不強加宏大敘事，而是以“去標簽化”姿態(tài)滲透進全球市場,。例如,，新加坡限定版魚尾獅Labubu在當?shù)厥艿綗崤酰﹪薅ò鍸abubu穿上了金絲特色服裝,，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級載體,。

CIC灼識咨詢董事總經理姜驍瀟表示，Labubu的營銷從海外開始反向影響到了國內市場,，海外明星博主在ins上的圖文讓Labubu出圈,。斷貨、稀缺性,、明星價值和二手交易價值多重因素,，使Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功除了優(yōu)秀的設計和產品素質外,，還需要符合年輕消費者的情緒價值,。消費者對于玩具內涵的共鳴以及二級市場的交易熱度等因素，Labubu都非常符合,。

這一切的設計,、品牌效應和情緒價值體現(xiàn)了中國制造向中國智造的轉型。以往各類IP大多源自于海外，中國工廠承擔的是制造業(yè)務,，然而Labubu的全球火爆證明了中國設計師的國際化創(chuàng)造力,。原創(chuàng)設計和文化認同給了Labubu很高的產品溢價，這也是為何在高關稅和渠道加價之下,，Labubu仍然在國際市場熱銷的原因,。

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