Labubu沖破關(guān)稅打壓美國(guó)賣斷貨,，中國(guó)智造雄起原創(chuàng)設(shè)計(jì)贏得全球認(rèn)可

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2025-06-01 10:30:52 第一財(cái)經(jīng)

美國(guó)摩根大通CEO杰米·戴蒙最近訪問(wèn)了中國(guó)，他表示，面對(duì)美國(guó)的關(guān)稅打壓，中國(guó)人并不害怕，想讓中國(guó)對(duì)美國(guó)卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實(shí)的,。中國(guó)能夠昂首挺胸,，因?yàn)橛性絹?lái)越多的中國(guó)公司能生產(chǎn)出讓美國(guó)消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品,。

Labubu沖破關(guān)稅打壓美國(guó)賣斷貨,，中國(guó)智造雄起

近期,，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的娃娃Labubu成為了世界頂流。從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火,，在美國(guó)大幅增加關(guān)稅的情況下,，Labubu在歐美依然“一娃難求”，即便是翻倍加價(jià),，全球的粉絲仍然趨之若鶩,。

Labubu的成功離不開設(shè)計(jì)者龍家升，他在歐洲生活了很長(zhǎng)時(shí)間,，設(shè)計(jì)語(yǔ)言非常國(guó)際化,，為L(zhǎng)abubu的全球火爆奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)分析稱,，Labubu的形象萌但有些搞怪,，加入了一些北歐元素，形成了一種暗黑風(fēng)格的萌,，沒(méi)有明確的文化界限,，讓消費(fèi)者耳目一新。

明星帶貨也為L(zhǎng)abubu帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的曝光,。泰國(guó)公主,、歐美天后蕾哈娜和球星貝克漢姆都在社交媒體上展示了Labubu產(chǎn)品。Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同,，它不依賴東方符號(hào),，也不強(qiáng)加宏大敘事，而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場(chǎng),。例如,，新加坡限定版魚尾獅Labubu在當(dāng)?shù)厥艿綗崤酰﹪?guó)限定版Labubu穿上了金絲特色服裝,，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級(jí)載體,。

CIC灼識(shí)咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟表示，Labubu的營(yíng)銷從海外開始反向影響到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，海外明星博主在ins上的圖文讓Labubu出圈,。斷貨、稀缺性,、明星價(jià)值和二手交易價(jià)值多重因素,，使Labubu成為了頂流。潮玩商品的成功除了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品素質(zhì)外,，還需要符合年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值,。消費(fèi)者對(duì)于玩具內(nèi)涵的共鳴以及二級(jí)市場(chǎng)的交易熱度等因素,，Labubu都非常符合。

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