Labubu沖破關(guān)稅打壓美國賣斷貨 中國智造引領潮流
摩根大通CEO杰米·戴蒙訪問中國后表示，面對美國的關(guān)稅打壓,，中國人并不害怕,，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實的。中國能夠昂首挺胸,，因為越來越多的中國公司能生產(chǎn)出讓美國消費者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品,。
近期，一個來自中國的娃娃Labubu成為世界頂流,。盡管最初被部分人認為“丑”,，但如今它在全球范圍內(nèi)爆火。即使在美國大幅增加關(guān)稅的情況下,，Labubu在歐美依然供不應求,，即便是翻倍加價，全球粉絲仍然趨之若鶩,。
Labubu的成功離不開其設計者龍家升,，他在歐洲生活了很長時間，設計語言非常國際化,，這為Labubu的全球火爆奠定了基礎,。產(chǎn)業(yè)時評人張書樂分析稱，Labubu的形象萌且有些搞怪,，加入了一些北歐元素,，形成了一種暗黑風格的萌，沒有明確的文化界限,，讓消費者耳目一新,。
明星帶貨也為Labubu帶來了現(xiàn)象級曝光。泰國公主拎著掛有Labubu的愛馬仕鉑金包現(xiàn)身時裝周,，歐美天后蕾哈娜曬出Labubu掛件,，球星貝克漢姆也在社交媒體上分享女兒送給他的Labubu玩偶,，并掛在背包上。
Labubu的全球化路徑與傳統(tǒng)“文化輸出”不同,，它不依賴如熊貓等東方符號,，也不強加宏大敘事，而是以“去標簽化”姿態(tài)滲透進全球市場,。例如,，新加坡限定版魚尾獅Labubu和泰國限定版Labubu穿上了金絲特色服裝，“文化嫁接”策略讓Labubu成為跨文化共鳴的超級載體,。
CIC灼識咨詢董事總經(jīng)理姜驍瀟指出,，Labubu的營銷從海外開始反向影響國內(nèi)市場，海外明星博主在ins上的圖文讓Labubu迅速出圈,。斷貨,、稀缺性、明星價值和二手交易價值多重因素,，使Labubu成為頂流,。潮玩商品的成功不僅需要優(yōu)秀的設計和產(chǎn)品素質(zhì)，還需要符合年輕消費者的情緒價值,，以及二級市場的交易熱度,，Labubu都具備這些特點。
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