網(wǎng)易游戲轉(zhuǎn)型能否突破天花板端游接棒成新增長點(diǎn)

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2025-06-02 22:35:23 新浪財經(jīng)

2024年對網(wǎng)易游戲來說是充滿挑戰(zhàn)與變革的一年,。這一年,，網(wǎng)易游戲經(jīng)歷了業(yè)務(wù)調(diào)整、人事變動以及市場競爭的多重壓力,，業(yè)績增速放緩,，多款游戲停服,。這些現(xiàn)象背后，反映出網(wǎng)易游戲在復(fù)雜多變的游戲市場中為適應(yīng)新環(huán)境,、尋求新突破而做出的艱難抉擇,。

網(wǎng)易游戲轉(zhuǎn)型能否突破天花板

從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，2024年是網(wǎng)易近20年來業(yè)績增速最慢的財年,。營收1053億元,，同比增長1.7%；凈利潤297億元,，同比僅增長1.0%,。手游業(yè)務(wù)作為網(wǎng)易游戲的重要支柱，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。曾經(jīng)的爆款游戲如《蛋仔派對》和《逆水寒》熱度下跌,。《蛋仔派對》在與《元夢之星》的激烈競爭后,，熱度逐漸消退,，用戶留存和總游戲時長均出現(xiàn)下滑?！赌嫠肥钟我策M(jìn)入正常的衰減周期,。新推出的游戲未能復(fù)刻商業(yè)神話，《蛋仔滑滑》等表現(xiàn)平平,，未能達(dá)到預(yù)期,。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年網(wǎng)易共有多款游戲停服,，包括《天啟行動》《戰(zhàn)爭怒吼》《泰亞史詩》等,。這些游戲的停運(yùn)不僅反映出網(wǎng)易在游戲產(chǎn)品策略上的調(diào)整，也顯示出市場對游戲品質(zhì)和玩法的更高要求,。

在手游業(yè)務(wù)承壓的情況下,，端游成為網(wǎng)易游戲的新增長點(diǎn)。2024年底上線的《燕云十六聲》和《漫威爭鋒》表現(xiàn)亮眼,?！堆嘣剖暋飞暇€67天人數(shù)突破3000萬,，高盛預(yù)測其PC端首年流水可達(dá)18億；《漫威爭鋒》上線三個月注冊用戶4000萬,，分析師估算其創(chuàng)收超過2億美元,。這兩款游戲的成功使得端游收入占網(wǎng)易游戲大盤比重上升，在一定程度上緩解了手游業(yè)務(wù)的壓力,。網(wǎng)易對端游的重新關(guān)注源于端游市場的潛力,。與移動市場相比，PC（以及主機(jī)）市場具有更低的篩選成本,，平臺和硬件幫助游戲開發(fā)商提前篩選出潛在付費(fèi)用戶,。過去幾年，PC市場增速加快,，大幅跑贏同期手機(jī)游戲市場,。爆款游戲如《絕地求生》《黑神話》對市場的持續(xù)教育，以及社交媒體的放大作用,，都促進(jìn)了端游市場的發(fā)展,。

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